GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die indische Firma Zandu Pharmaceutical ist dort einer der führenden Hersteller von Ayurveda- Produkten. Um das Abführmittel Zandu Nityam Churna neu zu vermarkten, hatte die Agentur Everest Brand Solution den Einfall, dies auf “spielerische” Art und Weise zu tun… Durchsichtige Türme mit Flaschen des Mittels wurde in den Apotheken von Mumbai platziert, wobei jeweils eine davon oben herausragte. Darauf stand übersetzt in etwa: “Um von Verstopfung erlöst zu werden, vorsichtig drücken.” Durch einen leichten Druck von oben, konnte sich so ein Exemplar des Mittels aus dem Gestell geholt werden. Eine gewisse Doppeldeutigkeit war natürlich unverkennbar- wenn man sich die Konstruktion sagen wir mal etwas “menschlicher” vorstellt, so gilt der Slogan für das Produkt nach wie vor… Lustige Idee!

Die Agentur RSCG setzte eine amüsante Aktion für den Wonderbra um: jeder kennt die Sicherheitslinien an Bahnhöfen, die eingehalten werden sollen, um bei einfahrenden Zügen nicht Gefahr zu laufen, davon erfasst zu werden. An einigen Bahnsteigen in Singapur war dort neben der üblichen eine zweite gelbe Linie gezogen, und zwar ein Stückchen weiter vom Gleis entfernt- mit der Aufschrift “Wonderbra”… Die lauernde Gefahr durch zu üppige Oberweite- super lustige Idee, die ohne große Worte auskommt!

Die Marke Viyo, die sich in ihrem Wirken auf Nahrungsmittel für Haustiere verschrieben hat, veranstaltete mit dieser Aktion Werbung für einen Drink, der kranken und geschwächten Tieren wieder Kraft geben soll… und zwar genau für die richtige “Zielgruppe”, nämlich die Tiere selbst! Dazu hängte die Agentur 10Advertising in Belgien die Printwerbungen für das Produkt nicht nur auf Augenhöhe der Menschen, sondern eben auch auf die der Tiere. So wurde zum Beispiel bei Tierärzten der Slogan des Produkts einen Meter weiter unten auf “Katzensprache” übersetzt: “Meeow rrr meeow…” und so weiter… Nette Idee, die wohl gerade den jeweiligen Tierbesitzern sehr gefiel- so merkt sich das Herrchen die richtige Marke!

In Mailand wurden in der Fußgängerzone reihenweise Mini-Werbetafeln aufgestellt, um für den neuen Honda Civic S zu werben. Die Agentur Arnoldworldwide platzierte dafür die Schilder auf Fußhöhe- natürlich nicht ohne Hintergrund: mit dem Slogan “Freude für deine Füße” wurde nicht nur der Spaß propagiert, den diese beim Fahren (bzw. Gasgeben, Kuppeln und Bremsen) des sportlichen Flitzers hätten, es wurde auch eine Erklärung für die extrakleine Werbung da ganz unten gegeben… denn schon allein der Anblick des Civic S erfreut die Beine… Witzige Idee! Übrigens wurden restlos alle Billboards geklaut, was die Agentur aber als Erfolg sah, schließlich nahm sich jeder ein Stück Honda mit heim!

In Südafrika arbeitete die DDB mit einer kleinen “Angstmache”, zumindest sorgte die Aktion beim ein oder anderen wohl für eine leichte Gänsehaut (passend zum Beitrag eins weiter unten…). Denn von diversen Häusern wurden aus nächsten Positionen Fotos gemacht und diese dann in die Briefkästen der Anwesen gesteckt. Auf der Rückseite stand die Auflösung der seltsamen Bilder: “Mit dem Bosch CCTV System hätten sie uns gesehen.” Das CCTV ist ein Sicherheitssystem zur Überwachung von Grundstücken. Geschickt Emotionen ins Spiel gebracht und jeden Empfänger dort gepackt, wo er sehr empfindlich ist, an seiner Privatsphäre- so kommt die Message umso persönlicher an!

Und noch eine Fluggesellschaft: die japanische Linie JAL nutzte in London das Beförderungsband einiger Running-Sushi-Restaurants, um ihre Flüge in das Land der aufgehenden Sonne anzupreisen. Zwischen den Spezialitäten liefen Koffer in Miniaturform an den Gästen vorbei. So wirkte das Sushi-Band gleichzeitig wie das Gepäckband eines Flughafens. An den Henkeln der Mini-Gepäckstücke hingen Schilder mit der Aufschrift “Verschaff dir eine wirkliche Kostprobe von Japan. JAL”- super Arbeit der Agentur CDP London!

Die Schweizer Fluggesellschaft Swiss wollte mit dieser Guerilla-Aktion auf ihre günstigen Flüge in das Alpenland hinweisen. In einigen deutschen Großstädten fingen hierfür scheinbar eingeschneite Sportwägen die Blicke der Leute ein… an warmen, sonnigen Tagen wohlgemerkt. In den “Schnee” eingeschrieben waren die verschiedenen Günstigtarife wie z.B. “Zürich ab EUR 99,-”. Wie auch auf den Bildern schön zu erkennen, waren die Flitzer tatsächlich ein Eye-Catcher. Nette Idee, umgesetzt von der deutschen Agentur conceptbakery!

Diese Aktion erinnert ein wenig an eines der Allianz Versicherung, das übrigens auch in diesem Blog zu finden ist- zumindest, was das Medium anbelangt. Stützpfeiler in einer Tiefgarage dienten auch hier als witzige Werbeträger: in Rio de Janeiro nutzte die Agentur DraftFCB Spuren an den Pfosten, die von vergangenen “Crashes” zeugten, und klebte einen Aufkleber direkt daneben. “Rettet (Schützt) die Stützpfeiler. Der Fiat Stilo mit Einparksensor.” Geistreicher und lustiger Werbeeffekt, und das ganze so gut wie umsonst!