GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

In Neu-Delhi wurden in verschiedenen Verkaufsräumen von Honda die Blicke von potenziellen Kunden unweigerlich auf das neue Modell der Hero Honda Glamour gezogen. Das Motorrad ist speziell für junge bzw. junggebliebene Leute (wohl bis hin zur Midlifecrisis…) designt und wird als der Frauenmagnet schlechthin angepriesen. Mit dem Slogan “Simply magnetic” wurde das gesamte Modell mit Post-Its zugeklebt, auf denen imaginäre Namen, Telefonnummern und Liebesbotschaften von Frauen standen. Einziger Nachteil der Aktion mag sein, dass man die eigentliche Maschine selbst kaum mehr sieht, die Aufmerksamkeit aber ist dem Modell gewiss- und außerdem wird man es sich bei Interesse bestimmt auch “in Reinform” ansehen können… Auf jeden Fall eine witzige Aktion der JWT!

Hier eine einfache, aber gerade deshalb so gute Aktion der DDB Mailand, bei der die Werbebotschaft sehr gut in Szene gesetzt wird, so dass sie von vielen Leuten auf einen kurzen Blick wahrgenommen und verarbeitet wird: an verschiedenen Bahnhöfen Italiens sollte ein neues Produkt von Henkel, das Super Attak Flex Gel, auf unkonventionelle Art und Weise vermarktet werden. Also wurden an viel beachteten Stellen (Uhren, Informationsschildern, Fahrplänen) riesige Sticker angebracht, die eine Tube des neuen Klebstoffes darstellten. So sollte der Eindruck vermittelt werden, die schweren metallischen Gegenstände wären lediglich an den steinernen Hintergrund geklebt. Denn gerade die “Outdoor-Anwendung” an Flächen unterschiedlicher Konsistenz soll der Hauptvorteil des neuen Flex Gels sein.

Der Vorteil an kleinen Hunden ist, dass oft auch eine Hundeklappe reicht, so dass die Vierbeiner eigenständig ein- und ausspazieren können. In Südafrika klebte die Agentur TBWA/Hunt/Lascaris Attrappen solcher Klappen an die Haustüren der Leute. Diese waren jedoch nicht dort angebracht, wo man sie für gewöhnlich vorfindet (unten an der Tür), sondern auf Augenhöhe der Hausbesitzer. Wenn diese verwundert unter die Klappe schauten, konnten sie die Nachricht “Peak Condition Puppy Formula” lesen. Dies sollte bedeuten, dass mit der speziellen Formel von Pedigree für kleine Hunde die Hundeklappe auch dort oben kein Problem für die Vierbeiner wäre. Zusätzlich wurde eine Probe des Futters auf die Türschwelle gelegt. Super Idee, fraglich ist allerdings, welche Häuser ausgewählt wurden- wer hat einen Hund, wer nicht?…

Master Green ist ein Florist in Oslo. Name ist Programm, vor allem bei dieser Guerilla-Aktion: mitten im Winter platzierte die Agentur Supertanker sowohl in einem Wiesenstück an einer stark befahrenen Straße, als auch in einem Baum Plexiglaskästen, die von innen beleuchtet wurden. Die Aktion war logischerweise nur für die Nacht angelegt- dann jedoch zogen die hellen Kästen, in denen eine Wiesenblume bzw. frische Blätter zu blühen schienen, die Blicke auf sich. Master Green scheints möglich zu machen, dass es immer und überall blüht… Erinnert etwas an die Aktion von Frischhaltebeuteln (auch hier berichtet), kann sich aber durchaus auch in dem Zusammenhang blicken lassen!

Hier eine weitere Umsetzung der Agentur Dentsu in Thailand für das Halsbonbon Coryfin-C. Wie auch in den bereits berichteten Beispielen (im Kostüm eines Froschs bzw. einer Küchenschabe; auch hier im Blog) setzt sie auf das Erschrecken von Leuten. Diesmal verkleidete sich ein Mitarbeiter als Ratte und kam aus unübersichtlichen Ecken an der Straße hervorgesprungen. Gegen die Heiserkeit nach dem lauten Schrei (Slogan: “Get your voice back”) bot der junge Mann auch gleich die passende Lösung an. Man kann davon halten, was man will, merken wird sich der Betroffene die Aktion auf jeden Fall erstmal!

Hier einmal eine wahre Guerilla-Aktion, bei der aus dem Hinterhalt angegriffen wird (zwar bereits etwas her, aber allemal erwähnenswert): die BBDO Düsseldorf suchte sich einige passende Plakate aus und bearbeitete diese… Auf Gesichtern von abgebildeten Personen der jeweiligen Werbung wurden ganz einfach Luftballons mit der Aufschrift Hubba Bubba befestigt. So sah es aus, als machten diese gerade eine Kaugummiblase. Besonders das eigentliche Triumph-Plakat ist der Hammer, bei dem sogar der Slogan auch noch annähernd passt…

Eine ca 10 m lange Skulptur einer “nackten” Frau liegt in Sydney auf einer Wiese, obendrein besteht das Kunstwerk komplett aus Pfirsichen… Wer soll da vorbeigehen, ohne sich damit zu befassen?! Die Agentur BMF hat diese Figur für den Kosmetikartikelhersteller Ella Baché dort platziert. Die Marke entwirft Pflegeprodukte, die auf natürliche Inhaltsstoffe baut, um den Körper mit ausschließlich gesunden Zusätzen zu verwöhnen. In diesem Fall handelt es sich wohl eindeutig um Pfirsichextrakte: “Skin good enough to eat”, so der Slogan vor dem Kunstwerk, dessen Haut ja tatsächlich praktisch essbar wäre. Gute Werbung, denn die Aufmerksamkeit ist garantiert!

In Dalarna befinden sich viele von Schwedens größten Ski Resorts, Idre Fjall ist eines davon. Zwar ist dieses sehr bekannt, jedoch hält sich das Gerücht, dass hier die Pisten verhältnismäßig kurz wären. Um zu verbreiten, dass es dort im Gegenteil die längste Abfahrt von allen in der Gegend Dalarna gibt, setzte die Agentur Spenat eine Aktion um, die an Kostengünstigkeit kaum zu überbieten sein dürfte. Auf sämtliche Werbeflächen und Litfaßsäulen wurden einfach meterlange weiße Papierausdrucke (Skipisten…) geklebt, die sofort ins Auge stachen. Am unteren Rand stand in kleinen Buchstaben der Hinweis: “Die längste Skipiste in Dalarna” und das Logo des Idre Fjall Ski Resort. Einfach, auffällig, seeehr kostengünstig, gut!