GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Saatchi & Saatchi nutzte in einem Hafen Neuseelands die Gezeiten, um Werbung für eine kleine Technikinnovation von Sanyo zu machen: wenn Flut war, konnte man nur die Spitze eines Plakats erkennen, das aus dem Wasser ragte. Bei Ebbe war der Banner dann komplett zu sehen. Der kurze und prägnante Hinweis “Die neue Sanyo Unterwasser-Videokamera” und ein Bild des Geräts sagten schon mehr als tausend Werbesprüche. Allein die Idee des Standorts dieser Werbung macht sie zu etwas Besonderem, worüber die Leute schmunzeln und und die sie sich merken- toll!

Melbourne ist bekannt für seine Gassen, wodurch viele seiner guten Restaurants, Bars und damit gleichzeitig auch viele Veranstaltungen ohne Insidertips oft unentdeckt bleiben. Dafür gibt es die Suchmaschine citysearch.com.au. Die DDB platzierte an einigen hochfrequentierten Punkten der Stadt an Mauern weiße Schilder, die pfeilförmig nach unten zeigten. Darauf stand: “Finden sie sogar den kleinsten Event. Citysearch.com.au” Wenn die Blicke der Passanten dem Pfeil folgten, konnten sie am Boden Miniatur-Modellfiguren sehen, die gerade über einen roten Teppich am Türsteher vorbei in die Wand spazierten, was sonst natürlich kaum jemand bemerkt hätte. Gute Idee, den Nutzen der Suchmaschine so zu verdeutlichen!

Das Anti-Mückenmittel Peaceful Sleep wurde von der TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg in Szene gesetzt, indem die Agentur in einem Campingmagazin (somit auch die perfekte Zielgruppe) eine Karte einlegte, auf der ein Campingplatz bei Nacht zu sehen war, bei dem in allen Wägen und Zelten noch die Lichter brannten. Zog man aus dem Umschlag das eingelegte gelbe Blatt heraus, so gingen auch die Lichter aus. Auf diesem Blatt war das Produkt abgebildet mit der kurzen und klaren Botschaft “Get Peaceful Sleep”. Nette und geschickte Umsetzung!

Auch wenn die eigentliche Verbindung etwas weit hergeholt ist, diese Aktion zeigt eindrucksvoll, wie mit wenig Geld ein riesiger Werbeeffekt erzielt werden kann. Um auf das Ranga Shankara Theatre Festival (ein nationales Filmfestival) im indischen Bangalore aufmerksam zu machen und vor allem die Mundpropaganda fleißig anzukurbeln, wurden vor Ort über Nacht an verschiedenen Stellen riesige Fußspuren auf den Boden gepinselt, jedoch absolut kommentarlos. Mit dramatisierenden Videos auf Youtube und sms-Aktionen wurde die Aktion verstärkt und sehr schnell ein Gesprächsthema in der Umgebung- da nichts geklärt wurde, kamen sich die Leute selbst schon fast vor wie in einem Film… Nach einiger Zeit jedoch platzierten sich an den Stellen, an denen vorher die Spuren waren, Vodafone-Angestellte mit einem umgehängten Schild: “Für mehr Film (engl.: “drama”), kommen sie zum Ranga Shankara”. Die Idee kam von Ogilvy & Mather, und sie zog: die Veranstaltung war ausverkauft!

Guerilla-Marketing im Fernsehen? Selbst das ist noch möglich. Ohne einen teuren Werbeplatz im Hauptprogramm zahlen zu müssen, machte eine Matratzenfirma im brasilianischen Fernsehen Werbung und erreichte dabei obendrein auch noch genau die richtige Zielgruppe. Wie? Die Agentur Giovanni + Draftfcb hatte die Idee, den bunten Schonbildschirm zu nutzen, der dort nachts noch immer erscheint, wenn das Programm des entsprechenden Senders vorbei ist. Genau auf diesem bunten Hintergrund wurde in Großbuchstaben die Frage “Wanna sleep?” (sinngemäß in etwa: “Würden sie gern schlafen?”) an all diejenigen gestellt, die um diese Zeit immer noch vor dem Fernseher hingen, weil sie nicht einschlafen konnten. Darunter war die Email-Adresse des Matratzenherstellers angegeben, mit dessen Produkten soetwas natürlich nicht vorkommen würde. Interessant wären die Kosten, denn der Kanal selbst ist ja dann gar nicht mehr auf Sendung… super Idee jedenfalls!

In Bangkok klemmte McCann Erickson in einen Maschendrahtzaun große Mengen von Papp-Fischen… warum? Um für den täglich frisch gefangenen Fisch zu werben, der im Tops Supermarket neuerdings angeboten wird. Wohl jeder, der an dem Absperrzaun vorbeikam, schaute sich die eingefädelten Werbeträger näher an- auf der Rückseite jedes einzelnen Papptieres war ein Rabattgutschein von 15% verzeichnet, die dem Kunden bei Abgabe an der Kasse nachgelassen wurden. Sehr aufmerksamkeitsstarke Aktion!

Rogers, eine kanadische Firma, die Mobiltelefone herstellt, machte auf lustige Weise Werbung für eines ihrer Modelle, das sich perfekt für die Ansprüche von Videotelefonie eignet. Dazu wurden auf die Spiegel über den Waschbecken öffentlicher Toiletten diese Riesenhandy-Sticker geklebt, deren Displays ausgeschnitten waren. So konnte sich der Betrachter vorstellen, wie er genau in diesem Moment für den Telefonpartner aussehen würde. “Mach dich hübsch. Videotelefonie ist da.”, so der Slogan der unter dem “Display” stand. Kreative und witzige Arbeit der Agentur Publicis Toronto!

In China setzte Ogilvy & Mather für die Elektronikfirma Carrefour eine Aktion in einem Pekinger Einkaufszentrum um, bei dem der Köder ein scheinbarer Preisnachlass von sage und schreibe 80% war. Zumindest stand auf dem ca. 20 cm Durchmesser großen, roten Blitz im Regal der Glühbirnen “Sparen sie 80%”. Wer kann da schon vorbeigehen, ohne zu denken, es handle sich um den Preis und sich das Ganze genauer anzusehen?! Bei näherer Betrachtung sah der Kunde jedoch, wo bei der ganzen Sache tatsächlich gespart werden konnte… nämlich an der Energieverschwendung, da die angebotenen Glühbirnen eben genau soviel weniger benötigen. Super Aktion, die in Zeiten der allgegenwärtigen Klimadiskussion bestimmt auch gut angenommen wurde!

Der Zoo im brasilianischen Curitiba bietet neuerdings auch Nachtführungen an. Um dies zu verbreiten, setzte der Tiergarten auf unkonventionelle Ideen und beauftragte hierzu die Agentur Master. Ergebnis war diese Aktion mit fluoriszierenden Stickern in verschiedenen Kinosälen: wenn die Beleuchtung bereits abgedunkelt war, wurde kurz vor dem Start des Films ein speziell installiertes Licht (vermutlich Schwarzlicht) angeknippst, so dass auf der kompletten Kinoseitenwand nach und nach Augen von wilden Tieren erschienen, so wie in bekannten Comicszenen. Schließlich erschien dann auch das Logo des Zoo´s und der Hinweis auf die neue Option von Führungen bei Nacht. Coole Idee- und sehr auffällig!