GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Giovanni + Draftfcb entwarf für das Optikgeschäft Eye Fit eine witzige Aktion, die am Flughafen von Rio de Janeiro durchgeführt wurde. Zwei als Chauffeure getarnte Männer stellten sich beim Ankunftsterminal mit einem Schild auf, so wie man es von Flughafentransfers kennt, die ihre Gäste vor Ort abholen. Im Gegensatz zu den anderen Fahrern jedoch, hatten die beiden einen riesigen Banner, der einen ebenso riesigen Namen trug. Unter dem überdimensionalen Namen stand die Frage: “Needing glasses?”, also “Benötigen sie eine Brille?” und die Telefonnummer des Optikerladens. Hammer-Idee, denn hier schaut jeder drauf und wundert sich erstmal… und dann kommt der Aha-Effekt!

Um für ihre neueste Konsole, die Wii, zu werben, engagierte Nintendo in Italien Leo Burnett, die ihnen eine bunte Kampagne unter dem Motto “Wii´ll not forget” entwarfen. In Mailand wurden öffentliche Werbeflächen mit verschiedenfarbigen Post-Its beklebt, so dass grob gepixelte (ein Pixel = ein Post-It), bekannte alte Figuren aus Spieleklassikern der Nintendo-Geschichte entstanden. Die einzelnen Merkzettel erfüllten dadurch auch symbolisch ihren ursprünglichen Sinn- jedes einzelne Post-It war bedruckt mit der eigentlichen Message, nämlich dass die großen alten Hits auch auf der neuen Wii nicht vergessen wurden und darauf gespielt werden können (auf neuem Träger, versteht sich…). Super Aktion, die vor allem Liebhaber der älteren Generation anspricht, sich doch nochmal vor die Konsole zu klämmen!

Hier eine super Guerilla-Werbung, die in der Türkei von der Agentur Cozum auf Herrentoiletten durchgeführt wurde: die Fläche an der Wand direkt vor dem Pissoir eignet sich perfekt für Werbung, denn wo soll man denn sonst hinschauen… Die Privacy Filter der Marke 3M, die verhindern, dass Leute von der Seite beispielsweise vertrauliche Informationen vom eigenen Laptop erspähen können, wurden hier eindrucksvoll demonstriert. Jeder “Besucher” wurde auf einem Poster darauf hingewiesen, dass nur er selbst, nicht sein Nachbar den Text lesen könnte. Witzig wurde es durch diese Aktion bestimmt, wenn alle anfingen, die Blicke auf den Platz des Nachbarn zu richten… Jedenfalls eine schlaue Idee, die den Nutzen des Produkts perfekt (und lustig) vermittelt!

Das australische Treasury Casino machte mit einer witzigen Aktion Werbung für sich bzw. das “Pinata-Special”, das dort vor kurzem durchgeführt wurde. Pinata ist ein bekanntes Kinderspiel aus Südamerika, das an Topfschlagen erinnert. Die Kinder müssen dabei versuchen, bei verbundenen Augen mit einem Stock eine gebastelte Figur zu treffen, die in ihrer Nähe hängt. Trifft man sie hart genug, geht sie zu Bruch und ihr Inhalt fällt heraus, den sich die Kinder dann teilen dürfen. Normalerweise sind die Figuren mit Obst oder Süßigkeiten gefüllt, nicht jedoch im Treasury Casino… dort kann man auf einen Schlag (im wahrsten Sinne des Wortes) 120.000 australische Dollar gewinnen. Um auf diesen Spaß für große Kinder hinzuweisen, installierte die Agentur Junior Brisbane in einem Parkhaus eine Schranke, die bei jedem durchgelassenen Auto oben an einer knallbunten Skulptur anschlug. Die Schranke selbst war als Holzstock getarnt und beschriftet, so dass jeder auch wusste, um was es sich hier drehte. Super Einfall!

Hier eine weitere Möglichkeit für den Klassiker Visitenkarte: zwar nie für die großen Massen, aber durch geschicktes Gestalten, wird aus der 0815-Kontaktkarte im Geldbeutel, die früher oder später in den Müll wandert, ein kleines “Guerilla-Produkt”, das sich jeder genauer ansieht. Urban Waves, eine Schwimmschule in Indien, beauftragte hierzu die Agentur Contract Advertising in Delhi, die einfach nur kleine, wasserdichte Plastikhüllen entwarf, in die die einzelnen Schwimmlehrer ihre Kärtchen stecken konnten. So fielen diese beim Kunden unter mehreren Karten im Geldbeutel auf und beinhalteten gleichzeitig eine geschickte Verbindung zum “Arbeitsplatz” der Trainer. Diese hatten somit außerdem kein Problem, die Visitenkarten während ihrer Arbeit zu verteilen- ebenso gut wie einfach!

Die Agentur Rediffusion DY&R hat in Mumbai diese Aktion für den Juice Salon durchgeführt. Am Start einer Rolltreppe war der Kopf eines Mannes bis zur Stirn abgebildet. Auf den einzelnen Stufen waren alle nur denkbaren Frisurenmöglichkeiten, so dass die Kopfbedeckung des Mannes ständig wechselte… so vielseitig eben wie die Kunst der Hairstylisten, die sich im Juice Haarstudio um einen kümmern. Super Idee!

Wenn man in Brasilien von Arcor spricht, dann geht es eher nicht um eine Telefongesellschaft, sondern um einen Kaugummi. Diese Guerilla-Werbung in einem Magazin von Leo Burnett in Sao Paulo macht dem Begriff Bubble Gum alle Ehre- denn wenn man die Doppelseite aufschlägt, kommt dem Leser eine “richtige” Kaugummi-Blase entgegen, die die abgebildete Person praktisch mitten im Gesicht zu haben scheint… Aufmerksamkeit garantiert!

Die DDB in Sydney entwarf für den Kaugummihersteller Hubba Bubba diese Guerilla-Plakate, bei denen “interaktiv” mitgestaltet werden konnte. Auf den Postern waren bekannte Motive, wie z.B. die Mona Lisa (siehe Bild), in Umrissen dargestellt, die aufgebaut waren wie bei “Malen nach Zahlen”- in dem Fall handelte es sich allerdings um eine Art “Kleben nach Zahlen”, oder so ähnlich… In der Legende war angegeben, welche Hubba Bubba-Sorte für welchen Nummer verwendet werden sollte. Anstatt mit dem Kaugummi die Straßen zu verdrecken, konnten diese so künstlerisch entsorgt werden; der Slogan: “Kleben nach Zahlen. Jeder Kaugummi hilft dabei, Australien schön zu halten.” Super Idee! Zwar werden die Plakate wohl nie voll werden, jedoch prägt sich solch eine witzige Werbung ein- und hat auch noch einen sinnvollen Nebeneffekt (egal wie winzig)!

Neotel stellt den ersten Konkurenten von Telekom in Südafrika dar, die dort bisher das Monopol auf Festnetzanschlüsse hatte. Da diese aber Kupferleitungen benutzen, die für Breitband-Anschlüsse jedoch nicht sehr geeignet sind und außerdem vermehrt beschädigt und sogar geklaut werden, setzt Neotel nun auf faseroptische Kabel. Um Kunden zu gewinnen und den eigenen Namen überhaupt erst in die Köpfe der Leute zu bringen, engagierte die TBWA in Johannesburg einen Künstler, der die lokal sehr verbreitete Drahtflechterei beherrschte- aus Draht geflochtene Skulpturen sind dort beliebte Souvenirs und werden nahezu überall verkauft. Er entwarf aus Kupferdraht (was sonst…) 250 Bäume, die an viele Breitbandbenutzer geschickt wurden. An den Bäumen hing ein Kärtchen, auf dem neben dem eigenen Firmennamen und dem Logo auch der freche Spruch “Kupferdraht hat doch noch einen Verwendungszweck” zu lesen war!

In Manila auf den Phillipinen entwarf die Agentur DM9JaymeSyfu dieses Guerilla-Billboard für Taco Bell: der neue Heavy Belly Burrito scheint mal wirklich richtig (gehalt-)vollgepackt zu sein, so dass er sogar zu schwer für die Werbetafel ist. Das Bild des Burritos scheint unter der Last vom Rest der Werbung weggebrochen zu sein. Starke Visualisierung!