Für die Swedish Royal Opera, die in Stockholm ihre Version der Oper “Orphée in the underground” (dt. Titel: “Orpheus in der Unterwelt”) aufführte, setzte Jung von Matt diese Idee um: am Boden eines U-Bahnschachtes klebte ein Sticker, der ein riesiges Loch darstellte, aus dem ein Mann zu klettern schien (Orpheus, der aus der Unterwelt flieht)- tolle, sehr realistische Umsetzung, auch an einer Stelle, an der man praktisch nicht vorbeikommt, ohne hinzusehen!
Die große deutsche Hundeschule Dogcoach wollte ihren Namen auf kosteneffizientem Weg verbreiten und beauftragte hierfür die Agentur .start aus München. Als Zielort der Aktion wurde der Berliner Tiergarten ausgewählt, das ganze fand im November letzten Jahres statt. In die verschneite Landschaft wurden überall mit gelber Lebensmittelfarbe Hundenamen in den Schnee geschrieben, so dass es den Eindruck erweckte, als hätten die Vierbeiner dies selbst getan (nur nicht mit Lebensmittelfarbe…). Neben den “Kunststücken” steckten jeweils Schilder, die das Logo und die Internetseite der Hundeschule zeigten, die den Intellekt der Tiere scheinbar wirklich gut förderte… Super witzige Idee!
Thrifty ist ein australisches Unternehmen für Auto- und Truckvermietung. Die Agentur JWT in Sydney entwarf für sie dieses überdimensionale Päckchen, das über einem Parkplatz an der Wand hing und kaum übersehen werden konnte… auf der verpackten und frankierten Sendung stand die Aussage des Verleihs auf den Punkt gebracht: “Alle Größen von Trucks für alle Größen von Lieferungen.” Gute Idee, denn solch eine Werbung fällt einem genau dann wieder ein, wenn man mal einen Service dieser Art in Anspruch nehmen muss…
In Südafrika hat die DDB am Flughafen von Johannesburg eine lustige Guerilla-Aktion für die Fluggesellschaft 1 Time Airlines durchgeführt. Das Unternehmen warb für seine extrem günstigen Angebote mit dem Slogan: “Weniger für Flüge bezahlen zu müssen bedeutet, länger im Urlaub bleiben zu können.” Dieser stand auf einem auffälligen gelben Schild im Parkhaus, direkt platziert über dem direkt am Durchgang geparkten Auto, das den Anschein machte, eben schon ewig dort zu stehen- bereits viele Verwarnungen und ebenfalls gelbe Reifenkrallen an allen vier Rädern zogen zusätzlich Blicke auf sich!
Austar´s Discovery Channel in Australien ließ sich von der Agentur Rapp Collins in Sydney anlässlich ihres 10-ten Geburtstages eine Guerilla Aktion entwerfen, mit der sie für eine “Sonderwoche” in ihrem Sendeprogramm warben. Für die Shark Week, einer Woche voller Dokumentationen über Haie, wurden an bekannten Stränden Surfbretter platziert, die scheinbar von einem riesigen Haibiss zerstört wurden. Neugierige Passanten, die das Brett genauer inspizierten, konnten die Fakten über das Special auf dem Board lesen. Einfache und gute Ambient Idee!
Für diese Guerilla-Aktion lud sich MINI Switzerland den amtierenden Weltmeister im Splash Diving (das seine Wurzeln in Hawaii im traditionellen Klippenspringen hat) ein. Er wurde berühmt für seinen Sprung des “Open L-Vis”… ein wenig rumgedreht, schon hat man die Verbindung zum MINI Cabrio, das “Always Open” ist. Jedenfalls wurde ein Foto des Wagens aus der Vogelperspektive auf dem Grund eines Sprungbeckens abgebildet. Der engagierte Springer performte seine Kür so, dass es im Standbild bei seinem Salto aussah, als säße er im Auto. Videos und Fotos des Sprunges wurden viral über das Internet verbreitet, Zuschauer vor Ort bekamen die Einladung, selbst einmal zu springen oder wahlweise eine Probefahrt mit dem Flitzer durchzuführen. So verbreitete sich die Aktion (und gleichzeitig natürlich der Hype um den PKW), ohne dass vorher die Konkurrenz in das Auto schauen konnte. Passend zu dem Produkt, eine junge, frische und dynamische Idee, umgesetzt von der Agentur Lowe in Zürich! MINI ist und bleibt einfach ein Meister der Guerilla-Szene…
Hier einmal mehr eine Guerilla-Werbung für den Fernsehsender FOX, die wie auch schon für andere Sendungen (House, Desperates Housewifes; siehe im Blog weiter unten) in Portugal durchgeführt wurde, und zwar für die Serie Prison Break. Die Idee ist einfach, der Effekt umso witziger: schließlich handelt es sich ja um eine Gefängnisserie, also hängte man das riesen Werbeplakat einfach genau HINTER einen Eisenzaun- fertig waren die Gitterstäbe! Durchgeführt von der Agentur Torke Stunt.
Das Coleman cooking spray ermöglicht das kalorienarme Braten ohne Öl und Butter, so dass trotzdem nichts in der Pfanne anbrennt/festklebt. Um diese Botschaft dem Kunden nahe zu bringen, und zwar nicht auf gewöhnliche Weise, wurde ein Riesenplakat am Straßenrand von der TBWA Hunt in Lascaris, Südafrika ganz einfach nur “halb” aufgehängt… die Hälfte des Plakats schien aus dem Rahmen gerutscht zu sein- “antihaft” halt, sogar das Plakat rutscht davon! Super Verbindung zwischen Werbung und Nutzen und obendrein umso auffälliger!
Im Falle des “blank page syndrome”, wie es hier genannt wird, also wenn Werbetreibenden keine zündende Idee für eine Kampagne kommt, können sie sich der Internetseite joelapompe.net widmen und sich inspirieren lassen- auf der Seite sind viele Kampagnen abgebildet, die bereits in verschiedensten Ausführungen stattgefunden haben; denn wie gehabt, irgendwie sind die meisten Aktionen schonmal so oder so ähnlich durchgeführt worden. Als Ort für die Bekanntmachung des Namens wurde Werbeliteratur aus der Praxis mit hohen Auflagen gewählt: in Bücher, wie z.B. über das New York Festival (die ja ebenfalls immer mal einen Blick Wert sind, wenn die Idee einfach nicht kommen mag…) wurden Einmerker gelegt, die auf die Internetseite hinweisen. Super Idee!
Zwar schon etwas länger her, aber alle mal komisch… und in erster Linie natürlich wirklich gut! Saatchi & Saatchi entwarfen diese Guerilla-Schlüssellöcher für PKW´s, die den Fahrer beim Einsteigen an den Alkoholpegel erinnern sollten. “Solltest du wirklich fahren?” stand auf einem zweiten aufgeklebten Schlüsselloch, das der Fahrer auf den ersten Blick vielleicht sogar für das richtige gehalten hatte… Gewann 2003 übrigens einen bronzenen Löwen in Cannes!
