GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

In den Niederlanden stellt die Firma Lay´s unter der Serie Lay´s Baked Chips für den Ofen her, die der Käufer eigenhändig frisch im Backrohr zubereiten kann. Dafür entwarf die holländische Agentur Comm´pas eine witzige Guerilla-Werbung, die im Supermarkt durchgeführt wurde. An Einkaufswägen sowie -körben wurden Küchenhandschuhe befestigt, die die Aufmerksamkeit der Leute gleich bei Beginn ihres Einkaufs auf sich lenkten. Mit diesem Blick konnte dann auch der Hinweis auf den ofenwarmen Snack gelesen werden, der im Regal bereits auf sie wartete- super Umsetzung!

In Stockholm setzte die DDB eine witzige Idee im Bereich Print um: sie warben für das neue Frühstücks-Sandwich, das bei McDonald´s erhältlich war. Dazu druckten sie auf Vorder- und Rückseite der Tageszeitung Metro ein Bild, das den unteren Teil des Kopfes eines Mannes darstellte, der ebenfalls die selbe Zeitung laß, jedoch nebenbei von eben diesem Sandwich abbiss. So sah es aus der richtigen Perspektive für andere aus, als äße der “echte” Leser gerade das Frühstück… verstanden?! Am besten einfach das Bild ansehen, dann wird alles klar. Lustige Idee!

Rubin ist eine Marke, die Frischhaltebeutel produziert. Um zu präsentieren, wie gut die Wirkung von diesen ist, starteten sie eine super Guerilla-Aktion in einem Park, umgesetzt von der Agentur Publicis Frankfurt: im Herbst, als alle Bäume ihre Blätter bereits verloren hatten, wurde über einen einzelnen Baum ein riesiger Frischebeutel gestülpt und darunter saftig grüne Blätter aus Plastik befestigt. So wurde die Leistung der Beutel einmal richtig groß herausgebracht. “Halte es frisch mit Frischhaltebeutel von Rubin”, so der Slogan- Hammer-Idee!!!

One ist eine lokale portugiesische Marke von Armbanduhren. Diese beauftragte die Agentur Leo Burnett in Lissabon, eine neue, frische Präsentation ihrer Kollektion im Katalog zu entwerfen. Gesagt, getan… In die Kataloge, die an die verschiedenen Einzelhandelspartner geschickt wurden, wurden von allen Modellen Folien miteingelegt, die sich die Kunden um das Handgelenk legen konnten- so konnte die gesamte Kollektion praktisch im Laden “anpropiert” werden, ohne auf gut Glück bestellen zu müssen. Geistreiche Idee, die die Nachfrage der Uhren merkbar steigerte- man muss sich eben einfach nur bemerkbar machen!

In Amsterdam wurde das DHL-Cargo Center mit dem Slogan “Geschwindigkeit ist unser Job” kurzerhand zu einer Boxengasse umgewandelt- zumindest bildlich: die komplette Rückseite des Gebäudes, welches nebenbei von einer Zugstrecke optimal zu sehen ist, wurde mit einer Werbetafel (4m hoch und 196m lang!!!) verkleidet, das eine originalgeträu nachgebildete Boxengasse der Formel 1 darstellte. Sogar die Presse berichtete über den Werbegag. Zu Beginn der Aktion wurden im entsprechenden Zug von “Formel 1 Girls” auch Flyer und Caps für die DHL-F1-Kampagne an Passagiere verteilt. “Flotte” Arbeit der Ogilvy Amsterdam!

Die Swiss Publicis Werbeagentur entwarf ganz besondere Werbetafeln, um für den berühmten, originalen Emmentaler aus der Schweiz zu werben: das Billboard war schlicht gelb mit einigen Löchern drin… riesen Käse sozusagen. Einfacher geht es wohl kaum, aber man muss einfach hinsehen und erkennt auch sofort den Sinn- nette Idee!