GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Wie vielleicht viele wissen, wird der Extrakt des japanischen Ginkgo-Baumes als pflanzliches Mittel zur Steigerung der Gehirnleistung eingesetzt und soll das Gedächtnis verbessern. Für die Eu Yang Sang Ginkgo Tabletten wurde in Singapur ganz geschickt geworben, indem in Zeitschriften Eselsohren gemacht wurden… natürlich nicht ohne Grund: der Hintergedanke der DDB Singapur, die diese Aktion verwirklichte, war, dass vielen Lesern so etwas beim Durchblättern auffällt und sie auf der entsprechenden Seite hängen bleiben, um die Ecke umzuklappen. Wer das nun in dem Fall tat, der erkannte darunter eine Abbildung der Tablettenpackung mit dem Spruch “Verbessern sie ihr Gedächtnis.” Ob Einmerker dieser Art nach der Einnahme tatsächlich kein Thema mehr wären, sei dahin gestellt- jedenfalls eine nette Aktion, die gerade durch ihre Einfachkeit besticht!

Die Kieferorthopädenpraxis von Dr. Rathenow ist auf die Frühdiagnose und Korrektur von Kiefer- und Zahnfehlstellungen bei Kindern spezialisiert. Und um das zu kommunizieren, entwarf die Agentur Leo Burnett Frankfurt diese Schnuller, die an Kleinkinder gratis verteilt wurden. Mit diesen “Designerstücken” im Mund wurden die Kleinen noch mehr als sonst zum Mittelpunkt, denn es sah aus, als hätten sie ein Gebiss, das eher an Bugs Bunny oder den Joker erinnert… “Kommen sie mit ihren Kindern zu einer Vorsorgeuntersuchung des Kiefers und der Zähne, bevor es zu spät ist”, so die Nachricht auf dem Kärtchen, das an dem Schnuller hing. Gelungene Aktion, der Lacher und damit auch die Aufmerksamkeit war gewiss!

Hier noch einmal ein Beispiel des deutschen Autoherstellers Smart, diesmal für das Smart Cabrio. Diese Aktion ist deshalb besonders erwähnenswert, weil sie Guerilla Marketing in seinem ursprünglichsten Gedanken verwirklicht, und zwar ohne große Kosten eine außergewöhnliche und nicht alltägliche Idee umzusetzen, um vor allem lokal punkten zu können. Die Agentur Contrapunto nutzte in Madrid die Werbefläche auf Kinotickets und druckte darauf ein kleines Bild des “gewöhnlichen” Smart Fortwo. Bei Eintritt in den Kinosaal und somit Abriss eines Teils der Karte wurde der kleine Flitzer kurzerhand zum Cabrio umfunktioniert, da das Dach mit abgetrennt wurde. Der Text wies auf das Smart Center in Madrid hin und lud zu einer Probefahrt ein. Wie gesagt: lokal gehalten und wohl ohne übermäßige bzw. weitflächige Werbewirkung. Doch der kleine aber feine Aha-Effekt überzeugt!

CK Koo ist ein Mode-Stylist in Singapur, der sich auf den klassischen Weg von Guerilla-Marketing besann und Visitenkarten der besonderen Art entwarf- bzw. von der DDB entwerfen ließ. Auf den Kärtchen war der Umriss eines Mädchen in gestreifter Unterwäsche abgebildet. Vier transparente Folien waren zusätzlich an einem Ring daran befestigt und konnten darüber geschoben werden. So trug die Figur je nach Stellung der Folien verschiedenste Kombinationen, angefangen von der Kopfdeko über die Kleidung bis hin zu den Schuhen. Mit diesen Visitenkarten muss man sich praktisch beschäftigen!

Und damit auch schon zu einer neuen, kleinen Guerilla-Aktion, umgesetzt von der BBDO Düsseldorf: auf die Deckel von Pepsi-Flaschen wurden anlässlich der Markteinführung des damals neuen Smart FortTwo Bilder des Kleinwagens gedruckt. Warum? “Kleinster Wendekreis seiner Klasse. Der Smart ForTwo.” Wenn man die Flasche aufschraubte, drehte der Wagen seine Kreise… zweifellos mit atemberaubend kleinem Wendekreis- nette Idee!

Um auch in U-Bahn-Stationen die Neuigkeit des größten Hamburgers von Mc Donald´s aller Zeiten zu verbreiten, verwandelte die DDB in Stockholm Posterhalterungen in riesige Serviettenspender, die auch tatsächlich mit Originalmaterial befüllt waren. Rein theoretisch hätten diese sogar mitgenommen werden können… Witzige Idee, den Big´n´Juicy (so nennt sich der Burger) guerillamäßig zu vermarkten!