GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Diese Aktion von der DDB wurde in Melbourne für einen Vertreter, der sich Martin the lollyman nennt und sein Geschäft als Haustürverkauf betreibt, entworfen. Es wurden Gesichter aufgehängt, deren Zähne die Visitenkarten des Verkäufers darstellten. Je mehr Kärtchen abgerissen wurden, desto “zahnloser” wurde die Comicfigur. Tja… zu viele Lollys sind wohl nichts für das Gebiss- eine gesunde Portion Selbstironie im Spiel. Aber vielleicht sorgt gerade so ein eingebauter Scherz für die Sympathien der potenziellen Besteller. Und je weniger Zähne im Mund (des gezeichneten Gesichts…) waren, desto auffälliger wurde die Aktion. Witzige Idee, auf den Süßigkeiten-Haustürverkauf aufmerksam zu machen!

Die Hamburger Agentur Scholz & Friends brachte dort am Flughafen Farbe ins Spiel, indem sie Stützsäulen, wie z.B. im Parkhaus, bemalten und als Pflanzen darstellten. Zusätzlich wurde ein Schildchen mit dem Namen Seramis darauf gezeichnet, so dass der kräftige Pflanzenwuchs, der sogar durch die Decke zu dringen scheint, auf dieses Wunder-Düngemittel zurückzuführen ist. Witzige Idee und der triste Beton wird zum raumgestaltenden Element!

Nicht nur für den Fernsehkanal (einige Beiträge weiter unten), sondern auch für die Papierversion des National Geographic wird fleißig Guerilla Marketing betrieben: in Amsterdam setzte die Agentur Imagine in Parklückengröße sozusagen das Deckblatt des Magazins mit dem Titelthema. “Diesen Monat für Biotreibstoff reserviert”, so lautete der Spruch übersetzt, der durchaus zweideutig aufgefasst werden konnte. Ob wohl der ein oder andere deshalb tatsächlich den Platz frei ließ…? Auf jeden Fall schaute wohl jeder Autofahrer auf die Info innerhalb der gelben Linien und so ging die Rechnung optimal auf!

Eine tolle Idee hatte die schwedische Agentur Garbergs in Stockholm, möglichst auffällig auf das dortige Jazz Festival hinzuweisen, ohne große Werbekosten übernehmen zu müssen. Im Grunde wurden nur simple Poster verwendet, am richtigen Platz aufgehängt aber verwandelten sie Regenrinnen in Saxophone, Stromleitungen in Mikrophonständer und Stromkästchen in Pianos. Slogan der Aktion: “You can´t miss it.”… Stimmt!

Auf der D 3 Expo werden in Dänemark jährlich die neuesten Video-Spiele vorgestellt. Um auf diese Messe hinzuweisen klebte Saatchi & Saatchi in Kopenhagen letztes Jahr Sticker auf die Heckscheibe der Metro, die diese komplett abdeckten. Darauf zu sehen war eine 3D-Sicht auf den U-Bahn-Tunnel in Form eines Computerbildschirms mit Geschwindigkeitsanzeige und Rang, so als befände sich der Zug in einem Rennen. “The games are coming to town”, so der Hinweis der ohne jeden Zweifel extrem auffälligen Werbung.

Die Winterdepression, ein Phänomen des in den kalten Monaten auftretenden Mangels an Tageslicht, ist besonders in den nordischen Ländern ein Problem. Fortum, ein finnisches Energieunternehmen, machte sich deshalb daran, dieses Problem zu “bekämpfen”… und das Ganze natürlich gewieft als Werbefläche zu nutzen. An Bushaltestellen in Helsinki installierte die Agentur Sek & Grey also Werbetafeln, die extrem helles Licht von besonderen Birnen ausstrahlte, die laut eigener Aussage anti-depressive Wirkung haben- nebenbei fällt so die Unternehmenswerbung natürlich umso mehr auf… Kluge Idee, und wenns hilft, dann umso besser! Die Aktion stammt bereits aus den letzten Jahren- wäre interessant, wie sie nun in Zeiten des ultimativen Klimaschutzes ankommen würde…

Im kolumbianischen Cali wurden die Vorhänge von Damenumkleiden genutzt, um den Effekt der Hautcreme Ponds Anti-Edad gegen Alterung der Haut guerillamäßig darzustellen. Alle Damen, die vor den einzelnen Kabinen auf ihre Freundin bzw. auf eigene Umkleiden warteten, konnten mit jedem mal Vorhang Zuziehen beobachten, wie das Gesicht der darauf abgebildeten Frau sich von zerknittert hin zu faltenlos glatt veränderte. Nur bei zugezogenem Vorhang war rechts unten auch das abgebildete Produkt zu sehen, was im übertragenen Sinn natürlich für das makellos glatte Gesicht zuständig war… Kreative Arbeit von Ogilvy & Mather!