GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Diese Printwerbung wurde in Amsterdam von der JWT entworfen, um auf die außergewöhnliche und unverzichtbare Leistung von Blindenhunden (in dem Fall ausgebildet von der Organisation KNGF) hinzweisen. Aus einer durchweg schwarzen Fläche wurde der Umriss eines Hundes ausgeschnitten, durch den man das rege Treiben der Einkaufsstraße im Hintergrund weiterhin sehen konnte. Ganz einfache Idee, mit super Aha-Effekt: sinngemäß übertragen, bewirken die Vierbeiner für Blinde einen ähnlichen Effekt- sie können “durch die Hunde sehen”.

OZ ist eine Serie, bei der sich alles rund um den Gefängnis-Alltag dreht, und die auf dem amerikanischen Sender HBO von 1997-2003 ausgestrahlt wurde. Als damals die dritte Staffel auf DVD erschien, führten einige Videotheken diesen Guerilla-Gag durch: die gute alte Seife, die in der Gefängnisdusche auf den Boden fällt und darauf wartet aufgehoben zu werden, wurde direkt vor dem Regal platziert, in dem auch die Serie zu finden war. “Pick up the complete third season.” Bückte man sich neugierig danach, so befand man sich genau vor den DVDs. Gute und einfache Idee der Agentur DraftFCB, die Aufmerksamkeit auf die richtige Stelle zu lenken!

Eine super Guerilla-Aktion aus Rumänien: jeder kennt die Durchdrucke, die entstehen, wenn man etwas auf einem Zettel notiert und als Unterlage eine Zeitschrift etc. verwendet. Solch eine Hinterlassenschaft konnte auch auf der Titelseite eines Magazins begutachtet werden: “Mama, ich habe meine Milch getrunken, bin bin den Jungs Fußballspielen.” Das Besondere an der eingekratzten Schrift: dieser Abdruck zog sich durch das komplette Magazin hindurch, bis hin zur letzten Seite, die komplett in weiß war, lediglich mit dem Spruch: “Milch macht dich stärker. Mândra.” Hammer-Idee von GMP Advertising, Romania, denn diese Werbung übersieht niemand- spätestens auf Seite 2 blättert jeder verwundert das Heft durch und landet schließlich bei der Auflösung ganz hinten!

Becombion Grow ist ein indonesisches Wachstumsmittel, das auf einem Multivitaminkomplex basiert und Kindern helfen soll, größer zu werden. Eigentlich die naheliegendste Idee, aber vielleicht gerade deshalb so wirkungsvoll: die DDB Advis hat deshalb zu Werbezwecken Treppchen entworfen, die in Kindergärten und Schulen von Jakarta eingesetzt wurden, damit kleingewachsene Kinder zum Waschbecken hochkommen und sich die Hände waschen können. Auf den Stufen stand der Text: “It´s time to (Becombion) Grow.” Wie gesagt, sehr einfach, aber umso besser wird die Message vermittelt- das Kind benutzt Grow… und wächst!

Der südafrikanische Lebensmittelhersteller KOO (Dachmarke: Tiger Brands) engagierte sich dort für sozial schwache Menschen, indem er sich an der Spendenaktion “Unite against hunger” beteiligte. Um darauf aufmerksam zu machen, klebte die Agentur FCB auf sämtliche Konserven der Marke einen Aufkleber, der diese wie Sammeldosen aussehen ließ und darüber informierte, dass mit jeder gekauften Dose automatisch ein gewisser Teil in den Spendenfond einfließt. Gute Aktion, die gleichzeitig einen Kaufreiz bietet!

In Japan verlagerte die Agentur BatesAsia eine Guerilla-Werbung für den Style Shaver, ein Trockenrasierapparat von Braun, kurzerhand auf die öffentlichen Herrentoiletten. An Pissoirs wurden dort auf Augenhöhe Spiegel mit einem aufgezeichneten Bart angebracht. Richtig positioniert konnte sich so jeder Mann ansehen, wie ihm ein ein solcher stehen würde. Verschieden gestylte Bartvariationen (Beispiele von japanischen Prominenten, der Name stand jeweils daneben) konnten so “anprobiert” werden. Der Slogan über dem auch abgebildeten Rasierer: “Don´t shave it, style it.” Wegschauen ist hier praktisch unmöglich!

Hier ein Beispiel dafür, dass es nicht immer eine hoch geniale Idee sein muss, um die Aufmerksamkeit der Leute zu gewinnen. Das medizinische Servicezentrum für Augenerkrankungen in Bukarest, Opticris, ließ von der Agentur Starlink Group in Bukarest diese Poster drucken, die an Litfaßsäulen etc. aufgehängt wurden. “Elvis live in Bukarest”, so die einfache Aufschrift, die dazu führte, dass viele das Plakat genauer betrachteten. Daraufhin erblickten die neugierigen Passanten die wahre Botschaft, die übersetzt in etwa lautet: “Wenn sie ihren Augen nicht trauen/glauben können. Opticris” Im Original stellt der Slogan eine Doppeldeutigkeit dar, was den eigentlichen Gag der Aktion ausmacht.