GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Euro RSCG in Shanghai hat diese Hose, die auch ohne Worte Bände spricht, entworfen, um die Clickrate auf der Viagra-Homepage zu erhöhen. Durch einen simplen Falttrick (siehe Bild) wurde das einfache “Stück Papier” zum Aufmerksamkeitsfänger. Sozusagen im Schritt der Hose konnte dann von den verwunderten Passanten die Internetadresse abgelesen werden. Die Besucherzahl auf der Internetseite stieg laut eigenen Angaben in nie erreichte Höhen- was soll man dazu sagen? Effektivität mittels einfachster Methoden!

Um auf sich aufmerksam zu machen, führte die Schlagzeug- und Percussionschule in Berlin-Kreuzberg namens The Planet Drum diese Guerilla-Aktion durch: einmal mehr dienten hierzu asiatische Essstäbchen. Ausgewählte asiatische Restaurants in der Umgebung kooperierten mit der Musikschule und legten ihren Gästen die Stäbchen in einer ganz besonderen Hülle vor. Neben Name und Adresse der Schule stand noch die Nachricht “Übung macht den Meister” darauf. Jeder, der vermutete, die drei mit Bildern erklärten Schritte auf der Verpackung würden die Technik für das Essen mit den zwei Hölzern schildern, der täuschte sich. Als kleine Zweckentfremdung kann man ja schließlich auch einfach mal drauf los trommeln- wie das richtig geht, erklärten die Bildchen! Wen es beim “Musizieren” auf Tellern und Gläsern dann packte, der wusste auch, wo er demnächst hin musste. Die Idee für diese Aktion stammt von der Agentur WE DO Communications. Top, da sich beinahe jeder, der aufs Essen wartet irgendwie mit den Stäbchen (der Hülle) spielt und somit auch jeder damit beschäftigt!

Um auf die Ausstrahlung des Films Batman Begins auf dem Sender TV 2 hinzuweisen, entwarfen Saatchi & Saatchi Auckland in Neuseeland diese Bodenscheinwerfer, die so präpariert waren, dass es aussah, als wäre das Erkennungszeichen Batmans direkt auf den Gehsteig reflektiert worden. (Für Unbewanderte: im Film wird der Held auf diese Weise zu Hilfe gerufen, indem mit einem Scheinwerfer eben dieses Zeichen auf die Häuser Gotham Citys projiziert wird). Gute Umsetzung!

In Singapur machte die Seite Ootique.com, auf der der Besucher diverses Erotikspielzeug kaufen kann, Werbung für seine Internetpräsenz. Da es dort auch Zubehör für ausgefallenere Wünsche zur Auswahl gibt, lautet er verwendete Slogan schlicht: “Have fun.” Also “verzierte” die Agentur JWT Singapur die Stadt an völlig öffentlichen Plätzen mit Fuß- und Handabdrücken, die auf ganz bestimmte Tätigkeiten schließen lassen… Witzige Idee!

Im Denver Museum of Nature and Science fand vor geraumer Zeit eine Titanic Ausstellung statt. Um die Leute darauf aufmerksam zu machen, setzte das Museum auf Guerilla Marketing und beauftragte hierfür die Agentur Carmichael Lynch, die ganz klassische Methoden anwandte: verschiedensten Statuen in der Stadt Denver wurden ganz einfach Schwimmwesten umgehängt- daneben ein Schild, das auf die Ausstellung hinweist. Unglaublich simpel, aber auffällig!

Die Sendung London Ink ist eine Reality Show auf dem britischen Sender Discovery Real Time, die den Tätowierer Louis Molloy begleitet, der dabei drei der besten Tätowierer der Welt unter sich managen und das alltägliche Business regeln muss. Wie kommt ein Künstler dieser Branche in England zu einer Fernsehshow? Klar, Molloy stach das erste Tattoo von Fußballstar David Beckham- also hat er nun das Ziel, sein Studio zum berühmtesten in ganz Großbritannien zu machen. Entsprechend spektakulär und künstlerisch fiel die Werbung für diese Show (Idee: Agentur Mother) aus: gigantische Statuen wurden rund um London platziert, die alle ein ebenso gigantisches Tattoo auf ihrem Körper trugen. Praktisch unausweichlich betrachteten so sämtliche Passanten den Körperschmuck genauer und konnten darin den Programmhinweis für die Sendung sehen! Die Statuen können schon fast wieder als eigene Kunst betrachtet werden.

Für alle eingefleischten Fans, die schon in den Achzigern Nintendos Klassiker Donkey Kong gespielt haben, dürfte dieses Guerilla-Gestell ein nostalgisches Lächeln hervorrufen. Das Baugerüst wirkt hier wie der damalige Spielrahmen, in dem sich Mario (damals noch Jumpman genannt) über diverse Hindernisse zu Donkey Kong hochkämpfen musste, um Pauline aus seinen Fängen zu befreien. Die “lebensgroß” nachgestellte Spielsequenz war Werbung für das sich in Berlin befindliche Computerspielmuseum. “Die größten Spiele aller Zeiten.” Umgesetzt wurde diese tolle, weil auf die Zielgruppe sicherlich enorm wirksame, Aktion von Scholz & Friends in Berlin. (Hoffe, das Bild ist erkennbar!)

Der Wild Wadi Water Park ist eine große Attraktion in Dubai, wie der Name schon sagt, ein Wasser-Vergnügungspark. Da der Park diesen September aufgrund von Renovierungsarbeiten zwei Wochen lang geschlossen blieb, musste sich die Agentur Ogilvy One Worldwide dort etwas Besonderes einfallen lassen. Denn die Hauptzielgruppe- Touristen- lesen in der Regel nicht die örtliche Tageszeitung oder hören das Lokalradio. Also wurden an vielen strategischen Punkten quer durch Dubai ca. 2 Meter hohe Schilder aufgestellt, die man etwas kleiner normalerweise mit der Aufschrift “Vorsicht, rutschig- nasser Boden” kennt. In diesem Fall verkündete jedoch die Aufschrift das Gegenteil: “Vorsicht, trockener Boden” und der Hinweis darauf, dass im Wild Wadi momentan kein Wasser läuft.