GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Um zu zeigen, wie glatt Beine sein können, wenn sie mit dem Gilette Venus rasiert wurden, wurde eine von drei Rolltreppen im Dhoby Ghaut MRT (Mass Rapid Transit), ein großer Bahnhof in Singapur, zu einem gigantischen Bein umgewandelt. Für Leute, die von anderen Rolltreppen dorthin schauten, sah es so aus, als würden die Personen, die ihre Hand auf dieser Treppe am Griffband hatten, sich direkt am Bein festhalten wollen, aber herunterrutschen. “Wirklich glatte Beine. Gilette Venus”, so der Slogan auf einer großen Säule im Blickfeld. Wirklich kreative Idee von der BBDO!

In Indien sorgte die Agentur Mindset Advertising für erstaunte Gesichter, indem sie Verkehrsschilder bearbeiteten und Pfeile durch Menschen ersetzten- klingt fürs Erste etwas seltsam, auf dem Bild sollte man aber sehen, was damit gemeint ist: Figuren in den verschiedensten Yoga-Positionen zeigten auf Verbotschildern in die entsprechende Richtung, in die die Autofahrer nicht fahren durften. Darunter das Schild der Sharmila Yoga Zone, einem Gesundheitscenter, das Yoga-Kurse anbietet. Bei uns zwar kaum vorstellbar, Verkehrsschilder so zu nutzen, in Indien aber scheinbar kein Problem, daher: Daumen hoch, geschickte Aktion, bemerkt jeder Verkehrteilnehmer… hoffentlich!

In Rumänien setzte die Agentur Grey aus Bukarest vor Kurzem diese Print-Werbung für das Spülmittel Fairy in eine Zeitschrift. Abgebildet war ein Teller, dessen Auflagefläche voll mit Essen war- zumindest wörtlich. Eine Spirale aus Wörtern, die sämtliche Formen verschiedener Speisen beschrieben (symbolisch also für einen “Berg” von beschmutztem Geschirr steht), zog sich bis in die Mitte des Tellers. Dort stellte ein Tropfen des Spülmittels das Ende der Spirale dar. Wenn man diesen nun anhob, löste sich automatisch nach und nach auch die Schmutzspirale und der Teller war im Nu wieder weiß. “Die Kraft eines Tropfens”, so der Slogan am unteren Bildrand. Gute Idee!

Die Internetseite memphistobacco.com (Memphis Tobacco Bowl) dreht sich rund um das Thema Zigarren und Zubehör. Um für das Unternehmen zu werben, muss sich die Agentur archer>malmo aus Memphis in diesem Fall den Strommasten angesehen haben und im gleichen Moment gedacht haben: eine Zigarre! Super Idee, weil vor allem extrem billig, einfach ein kleines Märkchen bzw. Bauchbinde (Zigarrenfreunde mögen mir verzeihen, falls der Ausdruck falsch ist) um den Pfosten gespannt und schon war sie fertig, die Riesen-Zigarre!

Die Fastfood-Kette McDonald´s hat in Chicago mit einer riesigen Werbetafel auf die Frische ihrer Salate hingewiesen- das Besondere: die Schrift bestand aus Salat und so konnten die Autofahrer Tag für Tag zusehen, wie der Schriftzug wuchs und immer “saftiger” wurde. Idee und Umsetzung kam von Leo Burnett!

Was würde besser zu einem haarkräftigenden Shampoo passen als das gute alte Märchen von Rapunzel? Das dachte sich auch die Agentur Grey, die in Toronto für die Firma Pantene und ihr Anti-Breakage Shampoo einen Guerilla-Stunt in drei verschiedenen Versionen veranstaltete: aus Häusern wurden riesige Zöpfe (die von Rapunzel versteht sich) gehängt, an denen drei engagierte Stuntmen über zwei Tage hinweg immer wieder rauf und runter kletterten- gut die drei erwähnten Versionen waren im Endeffekt nur verschiedene Standorte mit unterschiedlichen “Haarfarben”. Die verwunderten Zuschauer unten bekamen jedenfalls alle eine Gratisprobe des stärkenden Shampoos geschenkt!

Hier noch weitere super Beispiele dafür, was sich das Humber College in Toronto zur Vermarktung des Gesellschaftsspiels Clue einfallen ließ. Unter dem Motto “Jeder ist ein Verdächtiger” wurden in öffenlichen Toiletten Seifenspender mit blutroter Seife befüllt, so dass es beim Händewaschen den Eindruck erweckte, man wasche sich Blut von den Fingern. Weiter wurden Haltegriffe in U-Bahnen zu “Messern” umgewandelt, so dass es aussah, als würde der eine Fahrgast den anderen jeden Moment angreifen… Sehr kreative Ideen!

“Clue – das Krimispiel” (orginal: “Clue- the game of murder mystery”), so heißt ein Spiel, bei dem der Name schon offenbart, dass es um die Suche nach dem richtigen Täter geht. Der Werbeslogan dazu, der an einer Wand in einem U-Bahn-Schacht von Toronto zu lesen war, lautet: “Jeder ist ein Verdächtiger.” Unter dieser Schrift waren Linien zur Größenbestimmung angebracht, so dass wartende Passagiere vor dieser Wand für andere wie Kriminelle bzw. Verdächtige aussahen (wie auf typischen Polizeifahndungsfotos)!