GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Mars Company, welche von der Pedigree® Marke und einer Wohltätigkeitsorganisation vertreten wurde, hat zum ersten Mal in Russland die Forschung über die Berufsanpassung von jungen Leuten mit Downsyndrom mit einer herzerwärmenden Guerilla-Marketing-Aktion vorgestellt. Hintergrund der Forschung und der damit verbundenen Guerilla-Marketing-Aktion war, dass die Projektkinder darin unterrichtet wurden, wie man sich um Hunde sorgt. „Wir haben bewiesen, dass Menschen mit Downsyndrom erfolgreiche Angestellte in Hotels für Haustiere sein können. Da ist eine einzigartige Synergie zwischen Hunden und Menschen, die Hunde Leute auf die Weise akzeptieren, wie sie sind. Kinder mit Downsyndrom haben eine angeborene Begabung zur Güte und Empathie“ sagt Valery Shchapov, Präsidentin von Mars Company. Die Forschung wurde durch die globale kreative Kampagne namens ‘Füttern für den guten Nutzen’ durch die Zuchtmarke Pedigree gesteuert. Die die Geschichte dessen erzählt, wie die Loyalität und die Hingabe von Hunden Menschen helfen kann ihre besten Qualitäten zu finden und zu offenbaren. Während des Projektes besuchten zweimal pro Woche 5 Teilnehmer das Hundeausbildungszentrum und ein Hotel für Hunde in der Nähe von Moskau. Die jungen Menschen haben erfahren, wie man arbeitet, um unabhängig und verantwortlich zu sein. Das Projekt startete bereits im Mai 2015 und hält sich bis heute standhaft in den Medien.

Die Comic-Con ist momentan die weltgrößte Comic-Messe ihrer Art. Im Gegensatz zur stärker besuchten japanischen Comiket geht es bei der Comic-Con weniger um Verkauf als vielmehr um den Austausch. Zur ersten Convention 1970 kamen nur rund 300 Besucher. Im Jahr 2006 zeigten sich erstmals Anzeichen, dass das San Diego Convention Center bei steigenden Besucherzahlen für die Veranstaltung zu klein sein würde. Seit 2010 finden zur Entlastung des Centers einige Teile der offiziellen Messeveranstaltungen in umliegenden Hotels und Nachbargebäuden statt (zum Beispiel im PETCO Park). 2012 wurde die Messe von über 130.000 Fans besucht. In den letzten Jahren gab es immer mehr Fernsehpanels, so waren 2013 über 100 Serien-Panels gemeldet. Kein Wunder also, dass die Comic-Con auch als Guerilla-Marketing-Aktions Plattform genutzt wird. Kellogg´s hat eben diese Vorteile und die enorm vorhandene Reichweite für sich entdeckt und in diesem Jahr eine Guerilla-Marketing-Aktion gestartet. Kellogg´s hat ihre neuen Cerealien mit Edelman und Künstler, bekannt geworden durch ihren Comic „Francis Manapul“, gepusht und ihre Flocken zu lebenden Kunstinstallationen werden lassen. Jedes einzelne Kunstwerk hat ungefähr 5 Stunden in Anspruch genommen um es zu vollenden, und wurde anschließend im Trottel HQ gezeigt.

KitKat ist seit 1975 auf dem deutschen Markt und damit aus dem Süßigkeitenregal eines jeden Lebensmittelladens nicht mehr weg zu denken. Vertrieben wird KitKat von dem weltweit bekannten Hersteller Nestle. Der Schokoriegel mit Waffelfüllung wurde ursprünglich von Rowntrees vertrieben. Der 4-Finger-Riegel hat sich seit der Einführung nicht wesentlich verändert. Er blieb sich seit dem zweiten Weltkrieg treu und hat eine breite Fan-Gemeinde. Dies jedoch bedeutet keineswegs, dass KitKat auf Guerilla-Marketing-Aktionen verzichten kann, soll, noch wird. Deshalb veranlasste KitKat mit einer Guerilla-Marketing-Aktion Passanten dazu eine Pause auf Ihrer KitKat Pausen-Bank einzulegen. In Zusammenarbeit mit Nasta/Ogilvy schufen sie eine einzigartige Bank. Mit Ogilvy hat sich KitKat eine international tätige Werbeagentur zur Seite gestellt, die Erfolgsgarantie bietet. Zusammen haben sie eine Bank geschaffen, die kontrolliert, wie lange die Passanten Pause machen. Wenn eine Person seit mehr als einer Minute auf der Pausen-Bank sitzt, werden sie mit einem Gratis-Package von Kit Kat belohnt. Die Berechnungsmaschine hat mehr als 20.000 Gratis-Packages von Kit Kat überall in Paraguay verteilt. Dabei hat Kit Kat mehr als 600.000 Menschen über ihre sozialen Mediakanäle erreicht. Ein voller Erfolg, wie wir finden.

Die Agentur Instinkt, zusammen mit IKEA, vollbrachte eine großartige Guerilla-Marketing-Aktion. Aktuell ist festzustellen, dass zunehmend Restaurants in Russland schließen müssen, seitdem ihre Landsleute aufgehört haben überschwänglich Geld auszugeben und stattdessen lieber anfangen zu sparen. IKEA hat diesen Zustand für sich genutzt und eine Guerilla-Marketing-Aktion ins Leben gerufen, mit einem einzigartigen System. So hat IKEA im Cafe “ “Instead Of”” in Moskau und St. Petersberg ihren Place To Be gefunden, um zu zeigen, dass Hausküchen die Restauranterfahrung leicht schlagen können. IKEA stellte immer wieder unterschiedliche Küchen in den beiden Locations aus, begeisterten dabei Passanten die anschließend ihre privaten Rezepte in den zur Verfügung gestellten Küchen zubereiteten und andere von ihren zubereiteten Speisen kosten liesen. So hatten viele die Möglichkeit die IKEA Küchen selbst zu testen und auf Herz und Nieren zu prüfen. Der Erfolg dieser Aktion gab IKEA mal wieder Recht: Auch wenn wir die genauen Verkaufszahlen an Küchen nicht kennen, so waren alle bekannten Social Media Plattformen mit Erfahrungen, Bildern und Videos befüllt.

Coca Cola und JetBlue begeisterten mit einer sagenhaften Guerilla-Marketing-Aktion. In dieser Aktion ging es vor allem um das „Liefern des Glücks“, mit Hauptaugenmerk auf das Begeistern der „kleinen Menschheit”. Ort der Guerilla-Marketing-Aktion: New York. Ein Tag an der U-Bahn Station Pennsylvania. Beschäftigte Passagiere, die zu ihrem Bestimmungsort hineilen. Einige von ihnen halten an einem Coca Cola – Automaten an. Ein Tag an der U-Bahn Station Pennsylvania. Beschäftigte Passagiere, die zu ihrem Bestimmungsort hineilen. Einige von ihnen halten an einem Coca Cola – Automaten an. Sie tasten nach einer Coca Cola Flasche, als sie überraschend zwei Coca Colas in den Händen halten. Die heimlich platzierten Kameras, gerichtet auf den Überraschungsort, fingen die Reaktionen der fragend dreinblickenden Käufer ein. Man sah es ihnen im Gesicht an, ein jeder stellte sich die selbe Frage, was man mit der zweiten Flasche Cola nun tun sollte oder könnte. Keine Frage, der Automat sollte zum teilen animieren! Coca Cola, zusammen mit JetBlue, waren glücklich zu sehen, dass beschäftigte New Yorker ihre Zweit-Cola anstandslos Fremden gereicht hatten. Jede Person, die eine Cola einem Fremden gegeben hat, wurde von einem Besatzungsmitglied von JetBlue angesprochen die 2 Rückflugtickets zu einem Ort ihrer Wahl als Dank erhielten. Gemäß der Beförderungskarte, ‘Kommen gute Dinge zu denjenigen die teilen’ wurde diese Kampagne umgesetzt. Etwa 150 Transaktionen sind während des Tages an der Station umgesetzt worden.

Wie würden Sie sich eine Welt vorstellen, in der sich Emojis zu echten Leuten und echten Gefühlen verwandeln? McDonalds in Frankreich hat versucht solch eine Welt zu erschaffen, in der sie Emoji-köpfige Menschen in ihr Restaurant setzten. “Kommen Sie wie Sie sind”, ist eine Guerilla-Marketing-Aktion, die von der Agentur BETC Paris in Zusammenarbeit mit McDonalds geschaffen wurde. Eine lustige Guerilla-Marketing-Aktion, wie wir finden. Die Kampagne versucht sich einfach zu halten, während sie eine imaginäre Welt schafft, welche angenehm und positiv Spaß macht.McDonalds versucht über den glücklichen und positiven Hype in Form der Emoji, jene Gefühle zu vermitteln. Sie bauen auf die Erfahrung, McDonalds zu besuchen hoffend das dass Publikum mit den richtigen Gefühlen das Restaurant verlässt, und entstandene positive Gefühle mit der Marke wieder verbindet. Emojis sind populärer als jemals zuvor. Sie sind fester Bestandteil der heutigen Kommunikation.Es war nur eine Frage der Zeit bis sie in der Werbung des 21. Jahrhunderts Einzug halten.Tatsächlich beförderte diese Kampagne McDonalds in die Höhen des Werbeolymps.In der Vergangenheit präsentierte sich McDonalds zunehmend mit Werbekampagnen auf Werbetafeln. Diesmal überraschte uns das goldene „M“ mit Kreativität, die einzig und allein mit Emojis geschaffen wurde. McDonalds hat zusammen mit BETC Paris geschafft eine einzigartige, bunte und lustige Welt zu erschaffen. Die Kampagne erwies sich als voller Erfolg und viele einflussreiche Medien zollten McDonalds ihren Respekt. Vor allem wegen des klugen Einsatzes der Emojis.

Jeder liebt einen Einkaufsbummel, besonders wenn man auf einen Automaten stößt, der T-Shirts für gerade einmal 2 Euro anbietet. Doch wie ist der echte Preis, den Sie wohl im Einzelhandel bezahlen würden? Eine gemeinnützige Organisation startete eine revolutionäre Guerilla-Marketing-Aktion, um einen besonderen Gedanken zu schaffen. Ein soziales Experiment in Berlin, hoffend, auf mehr Bewusstsein über die Ist-Kosten zu erheben, statt Kleidung zu einem wirklich preiswerten Preis zu kaufen. Sie haben einen Automaten entwickelt, der T-Shirts für gerade einmal 2 Euro verkaufte, der die Aufmerksamkeit von vielen Passanten ergriff. Als sie die Münze eingefügt haben, ist ein Video auf dem Schirm erschienen. Dort waren kleine Kinder in Textilfabriken zusehen, seit 16 Stunden arbeitend, gerade 13 Cent pro Stunde verdienend. Plötzlich haben sich die Automaten-Einkäufer direkt nach der Sichtung des Videos nicht mehr so über ihren Einkauf gefreut. Es wurden ihnen die Optionen gegeben „zu kaufen oder zu schenken“. Es war eindrucksvoll, dass sich 9 aus 10 Menschen dafür entschieden hat, 2 Euro zu schenken. Es war am 24. April, als das Video veröffentlicht wurde, ein Mode Revolutionstag. An diesem Tag wurde an den Zusammenbruch des Rana Plaza in Bangladesch 2013 gedacht. Mehr als 1.000 Arbeiter verloren ihr Leben. Es ist für solche Fabriken üblich, Minderjährige und unterbezahlte Arbeiter zu beschäftigen. Die Organisation schuf eine Mode-Revolution, eine Guerilla-Marketing-Aktion, um Bewusstsein über die Arbeitsbedingungen zu erheben, die eine preiswerte Kleidung mit sich bringen kann. Tatsächlich waren die letzten Wörter des Videos: „Leute sorgen sich, wenn sie erkennen, und helfen die Welt zu erinnern. Teilen Sie das, um die Mode Revolution anzufangen.“ Das war eine starke Nachricht. Im Internet und überall auf der Welt wurde das Video verbreitet. 4 Millionen Ansichten auf Youtube an gerade mal fünf Tagen, fast 40,000 Verlinkungen von Facebook und mehr als 100 Presseerwähnungen einschließlich großer Mediaseiten wies diese Guerilla-Marketing-Aktion auf. Das ist ein Beweis, dass eine erfolgreiche Kampagne die Aufmerksamkeit des Publikums, vielleicht durch die Versorgung einer Belohnung zuerst, vor dem Senden der beabsichtigten Nachricht ergreifen muss. Und wenn Sie es schaffen, Ihre Nachricht auf eine starke und bewegende Weise zu liefern, sind die Ergebnisse eindrucksvoll, und der Beweis ist die Zahl von Spenden die die Kampagne erwirkte!