Archive for the ‘Guerrilla Marketing offline’ Category
Dienstag, Mai 6th, 2008
Mit Hilfe der Agentur Ogilvy in Johannesburg machte die Unicef mit dieser Aktion auf das Problem von Kindersoldaten aufmerksam. Weltweit werden mehr als 250.000 Kinder für Armeen oder militärische Gruppierungen missbraucht, allein in den letzten 10 Jahren kamen weit über 2 Mio dabei ums Leben. Um vor allem Eltern dazu zu bewegen, die Unicef-Seite im Internet zu besuchen und sich dort anzumelden, um gegen den Einsatz von Kindersoldaten zu kämpfen, wurden in südafrikanischen Vergnügungsparks vor manchen Fahrgeschäften für Kleinkinder Pappaufsteller platziert, die einen jungen Soldaten in Lebensgröße zeigten. Dieser hielt den Arm auf Halbmast mit der Aufschrift “Die Kinder müssen diese Größe haben, um zu kämpfen”. Angelehnt war die Aktion an für Vergnügungsparks typische Markierungen vor Fahrgeschäften, die festlegen, wer mitfahren darf und wer nicht. Sehr einprägsame Botschaft, vor allem für die Eltern, deren Kinder zu dem Aufsteller laufen, um sich zu messen!
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Dienstag, Mai 6th, 2008
Kondome der Marke Condomi MaxLove versprechen längeren Spaß durch einen Spezialwirkstoff. Um diese Besonderheit zu verbreiten, druckte die Agentur Cayenne kleine Bücher mit dem Titel “Tödlicher Rhododendron”, angeblich ein Kriminalroman. Dieser wurde bei verschiedenen Buchhändlern platziert und als Give-Away an der Kasse an Kunden verschenkt. Der erste Satz in dem Buch lautet: “Der Gärtner ist der Mörder.” Danach folgen knappe 60 Seiten mit: “Entschuldigung, Entschuldigung,………, Entschuldiung.” Schließlich auf der letzten Seite die Auflösung: “Zu schnell zum Höhepunkt und dann nur Entschuldigungen? Condomi MaxLove hilft.” Daneben ein Bild des Produktes (der Packung, versteht sich…). Lustige Idee!
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Montag, Mai 5th, 2008
Hier eine super witzige Aktion, die von der Agentur Cayenne für den Lippenbalsam Blistex umgesetzt wurde. Sehr viele Leute klemmen kurz vorm Verlassen eines Parkplatzes bzw. Parkhauses die Parkkarte zwischen ihre Lippen. In diesem Fall dürften sich die meisten gewundert haben, da die Tickets eine sehr rauhe Oberfläche hatten. Wenn sie verwundert darauf schauten, konnten sie den Spruch “Spröde Lippen? Blistex hilft” lesen. Auf die Idee muss man erstmal kommen- super!
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Montag, Mai 5th, 2008
Das Metalac Studio ist ein traditionsreicher Gewichtheber-Club in Zagreb. Um neue Mitglieder abzuwerben, wurde dort vor einem großen Einkaufszentrum eine Hantel platziert, die augenscheinlich nur 40 Kilo geladen hatte. Auf der Säule davor hing ein Poster mit der provozierenden Aufschrift “Du glaubst, du schaffst es?” Wer sich dachte, das sei ein Klacks, der sah sich natürlich getäuscht, denn die Stange war gemeinerweise im Boden verankert… Im Laufe des Tages wurde das Gewicht zum Renner und die Leute erheiterten sich an jedem, der daran scheiterte. So bringt man den eigenen Namen ins Gerede. Angeblich verdoppelte sich die Zahl der Neuanmeldungen durch die Aktion- Hut ab! Umgesetzt wurde die Aktion übrigens von der Agentur Luminus Creative.
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Montag, Mai 5th, 2008
Um die herausragende Qualität von HP Photo Papier zu demonstrieren, baute die Agentur Publicis Kartonaufsteller, die aussahen wie etwa der Eingang in eine dunkle Höhle- an den Rand wurden Papierfetzen geklebt. An strategisch klugen Plätzen aufgestellt, wirkte es auf den ersten Blick so, als wäre der eigentlich reale Hintergrund nur ein brilliantes Bild, in das jemand hineingelaufen ist und es dabei zerstört hat. Beim genaueren Hinsehen konnte man den Druck auf den “Einrissen” lesen: “HP Advanced Photo Paper. Reality reproduced.” Einfach das Bild ansehen, Wahnsinn, die Täuschung!
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Freitag, Mai 2nd, 2008
Anlässlich der offiziellen Earth Hour 2008 am 29. März, in der in vielen Ländern der Welt für eine Stunde die Lichter ausgingen, wurden in der Schweiz von der Agentur Publicis diese kleinen Guerilla-Sticker verklebt, um möglichst viele Menschen zur Teilnahme zu bewegen. Ziel der von der WWF unterstützten Kampagne war es, möglichst viele Menschen auf das Thema Klimawandel aufmerksam zu machen und ihnen zu ermöglichen, gemeinsam mit der ganzen Welt Strom zu sparen und so zumindest einen kleinen Beitrag zum Schutz der Erde zu leisten. Deshalb fanden sich im vorhinein an sämtlichen Laternen diese “Lichtschalter”, auf die viele Passanten glatt zweimal einen Blick werfen mussten, weil sie so echt aussahen. Diese leuchteten im Dunkeln und wiesen die Fußgänger auf die Aktion hin: “Lichter aus, Schweiz. Am 29. März um 20 Uhr, machen sie den Unterschied und helfen sie die Welt zu verändern.” Nette Aktion, und schließlich auch noch für einen guten Zweck- super!
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Freitag, Mai 2nd, 2008
Hier noch ein Beispiel innerhalb der Anti-Drogen-Kampagne an der Mackenzie Universität, ebenfalls von der Agentur Publicis: Mülleimer wurden zu riesiegen dreidimensionalen Köpfen umdesignt- fertig war der Aufhänger. Am Rand der Tonnen waren Schilder befestigt, die Aufschriften trugen wie: “Das ist, was sich in den Köpfen derer befindet, die Drogen nehmen.” Da bekommt der Ausdruck “nur Müll im Kopf” eine ganz neue Bedeutung- starke Visualisierung!
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Freitag, Mai 2nd, 2008
An der brasilianischen Mackenzie Universität klebte die Agentur Publicis vor sämtliche Eingänge diese täuschend echten “Löcher”. Dahinter platzierten sie Warnschilder, auf denen stand: “Das sind Drogen: die Endstation. Halte dich fern von Drogen und Alkohol. Für mehr Information: Gebäude 35.” Praktisch jeder Student kam daran vorbei, Gedanken machen, ob man die Kampagne aumerksamkeitseregender darstellen hätte können, braucht sich hier niemand!
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Mittwoch, April 30th, 2008
Die Agentur Euro RSCG in Düsseldorf hatte einen super Einfall, für das Abnehmprogramm Weight Watchers eine Kinowerbung zu entwickeln, deren Produktion wohl billiger kaum sein konnte. Doch der Effekt war umso größer! Am Ende des Werbeblocks (für Eiscreme, Bier, Chips,…) erschien das simple Wort “vorher” auf der Leinwand. Wie in vielen Kinos üblich schloss sich auch dieser Vorhang vor dem Hauptfilm noch einmal. Kurz bevor er jedoch zu war, erschien in Druckbuchstaben “nachher” und der Name Weight Watchers… die abnehmende Kinoleinwand, Hammeridee!
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Mittwoch, April 30th, 2008
Wozu sich immer die abstraktesten Scherzchen einfallen lassen?!… Das dachte sich wohl auch die Agentur kwp! und ließ für die Brauerei Coopers und ihr Mild Ale eine Bande von Gorillas durch das Rugbystadion in Adelaide turnen. Der Schluss von Guerilla auf Gorilla Marketing reichte völlig aus und so sorgte die Affenbande mit dem T-Shirt-Aufdruck “Mild Guerilla Campaign” kräftig für Aufmerksamkeit, ließ sich fotographieren, machte Stimmung und und und. Einfach (und) stark!
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