Zugegeben, der Aha-Effekt bei dieser Aktion war wohl nicht allzu stark, der Wow-Effekt dafür umso stärker… In Budapest begab sich diese lediglich mit Bodypainting “bekleidete” Dame (OK, sie hatte einen “Lendenschurz” an) auf die Straße, um an roten Ampeln den Softdrink Kofola als Gratisprobe auszugeben. Aber es ist ja nichts Neues: Sex sells! Vor allem bei den männlichen Autofahrern wäre eine Umfrage nach dem Namen des Getränks interessant…
Die Strijkcentrale ist eine lokale Wäscherei in Antwerpen, die mit Hilfe der Agentur LDV United diese Guerilla-Aktion an Bushaltestellen durchführte: die Sitzbänke wurden dabei kurzerhand mit einem Bügelbrett-Überzug bezogen, auf dem auch ein Bügeleisen stand. Der Slogan auf der “Bügelbank”: “Während sie hier warten, hätten wir bereits ihr Hemd gebügelt.”
Auf öffentlichen Toiletten in Südafrika wurden diese Metallschilder aufgehängt, die für die Spirituose Russian Bear Vodka warben. Auf den ersten Blick sahen diese aus wie alte Propaganda-Abbildungen in kyrillischer Schrift. Der Clou: die Schilder wurden gegenüber von den Waschbecken platziert. Wenn man nun nach dem Händewaschen in den Spiegel sah, tat der das Übrige und die Schrift konnte plötzlich gelesen werden. “Real men don´t drink and drive.” (“Echte Kerle fahren nicht betrunken.”). Super Idee, umgesetzt von der Agentur Lowe Bull in Kapstadt!
In bzw. auf sieben der meist besuchten Parks und Plätzen in Bogota stellte die kolumbianische DDB Statuen von Eisbären und Pinguinen auf… aus Eis. Diese schmolzen im Laufe des Tages natürlich allmählich. Vor den Skulpturen waren Aufkleber auf dem Boden mit der Aufschrift: “Die Gletscher verschwinden. Und du stehst nur da und schaust?” Die Aktion wurde für die internationale Natur- und Tierschutzorganisation Conservation International durchgeführt, Ziel war es, die Leute zum Nachdenken und vor allem aktiven Mithelfen zum Thema Klimaschutz zu bringen. Ca. 8000 Leute bekamen die Aktion live mit, allein 1.500 hinterließen Emails auf der angegebenen Internetseite!
Um die unglaubliche Saugkraft der beutellosen Vakuumstaubsauger-Serie von Hoover zu demonstrieren, wurde ein Straßenreinigungsfahrzeug kurzerhand so verkleidet, dass es aussah, als befände sich ein riesiges Modell eines solchen Geräts am Heck des Lasters. Somit entfernte der Staubsauger bildlich selbst größten Dreck und sorgte für saubere Straßen. Naheliegende, aber kreative und gute Idee, die übrigens von einem Studenten des Savannah College of Art & Design stammt.
In New York setzte die BBDO in einer Fußgängerzone abends einen Radler auf ein festinstalliertes Mountainbike auf einem Podest, das an einen Generator angeschlossen war. So erzeugte der bewusst normal (also nicht extra im Fahrradtrikot o.ä.) gekleidete Mann Strom, mit dem er die angeschlossene Leuchtreklame direkt versorgte. “AMP yourself”, also in etwa “Werde selbst zum Verstärker.”, so der Slogan, den der Mann im wahrsten Sinne “zum Glühen” brachte. AMP heißt auch der Energydrink, für den hier geworben wird. Gute Aktion, auffällig und einprägsam- sowas merkt man sich und erzählt man weiter!
Hier ein weiterer Beitrag zu der indischen Ayurveda-Arzneikette Zandu bzw. darüber, wie die Agentur Everest Brand Solutions in Mumbai auf unkonventionelle und einprägsame (weil unerwartete) Weise das Abführmittel Zandu Nityam Churna vermarktete: an den Türen in sämtlichen öffentlichen Einrichtungen (in Restaurants, Clubs, Bars etc.) wurden Aufkleber angebracht, die sonst zwar vielleicht auch dort wären, nur wohl etwas kommentarloser: denn hier war das Schild “Drücken” zwar wie gewohnt in großen Buchstaben zu lesen, bei genauerer Betrachtung ergab der gesamte Textn jedoch einen ganz anderen Sinn: “Nicht DRÜCKEN. Versuchen sie Nityam Churna gegen Verstopfung.” Lustige Idee! Ein paar Einträge weiter unten (7.4.08) übrigens eine weitere Aktion der vermutlich gleichen Kampagne für das Abführmittel, die vor Kurzem in Indien durchgeführt wurde.
Pepto-Bismol ist eine Arzneimittelmarke von Procter & Gamble und stellt (verschreibungsfreie) Medizin für alle möglichen Magen- und Darmbeschwerden her. Besonders auffällig: die Farbe Pink, mit der alle Produkte der Firma in Verbindung gebracht werden (diese Strategie fährt hier in Deutschland ja z.B. auch Vanish). In einem Waschsalon in New York verkleidete die Agentur Publicis mehrere Maschinen mit Aufklebefolien, die die Oberkörper von verschiedenen Personen darstellten, die offensichtlich Magenprobleme haben. Die Waschtrommel war dabei ein Fenster, durch das man eben genau in den Bauch dieser Leute kucken konnte, die Wäsche darin schäumte dabei in bunten Farben vor sich hin. “Egal, was sie in ihren Magen werfen, Pink behandelt sie. Pepto-Bismol.” Wie toll würde da erst die Verbindung zu einem Vanish-Waschmittel passen?!… Aber auch so: kreative, auffällige Umsetzung!
Järn Flinks, DER schwedische Baumarkt “nur für echte Profis”… so sagt zumindest die Agentur Le Bureau. Um eine Neueröffnung in der Stadt Bromma bekanntzumachen, wurden auf öffentlichen Wiesen gezeigt, wie unglaublich vielseitig Motorsägen eingesetzt werden können: abgesägte Baumstümpfe waren zu detailgenaue Skulpturen umgestaltet worden, die Sägespäne zeugten noch von der Arbeit… In jedem Fall sehr auffällige Arbeit!
Die Agentur Ogilvy & Mather platzierte in den Vereinigten Arabischen Emiraten in der Einfahrt einiger Volvohändler diese Guerilla-Bodenwellen, die eigentlich gar keine waren: wenn die Besucher abbremsten und auf den “Wackler” warteten, um wieder etwas Gas geben zu können, taten sie dies umsonst. Der Balken war lediglich mit Luft befüllt und leicht einzudrücken und so merkte man beim Passieren überhaupt nichts. Direkt dahinter führ man an einem Schild vorbei “Nie wieder eine Bodenwelle spüren. Mit Volvo´s Active Four-C Federung.” Gute Idee, die sowohl sehr kostengünstig umzusetzen, als auch optimal auf die Zielgruppe (Interessenten von Volvo-Fahrzeugen) zugeschnitten war!
