GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Hier einmal eine wahre Guerilla-Aktion, bei der aus dem Hinterhalt angegriffen wird (zwar bereits etwas her, aber allemal erwähnenswert): die BBDO Düsseldorf suchte sich einige passende Plakate aus und bearbeitete diese… Auf Gesichtern von abgebildeten Personen der jeweiligen Werbung wurden ganz einfach Luftballons mit der Aufschrift Hubba Bubba befestigt. So sah es aus, als machten diese gerade eine Kaugummiblase. Besonders das eigentliche Triumph-Plakat ist der Hammer, bei dem sogar der Slogan auch noch annähernd passt…

Eine ca 10 m lange Skulptur einer “nackten” Frau liegt in Sydney auf einer Wiese, obendrein besteht das Kunstwerk komplett aus Pfirsichen… Wer soll da vorbeigehen, ohne sich damit zu befassen?! Die Agentur BMF hat diese Figur für den Kosmetikartikelhersteller Ella Baché dort platziert. Die Marke entwirft Pflegeprodukte, die auf natürliche Inhaltsstoffe baut, um den Körper mit ausschließlich gesunden Zusätzen zu verwöhnen. In diesem Fall handelt es sich wohl eindeutig um Pfirsichextrakte: “Skin good enough to eat”, so der Slogan vor dem Kunstwerk, dessen Haut ja tatsächlich praktisch essbar wäre. Gute Werbung, denn die Aufmerksamkeit ist garantiert!

In Dalarna befinden sich viele von Schwedens größten Ski Resorts, Idre Fjall ist eines davon. Zwar ist dieses sehr bekannt, jedoch hält sich das Gerücht, dass hier die Pisten verhältnismäßig kurz wären. Um zu verbreiten, dass es dort im Gegenteil die längste Abfahrt von allen in der Gegend Dalarna gibt, setzte die Agentur Spenat eine Aktion um, die an Kostengünstigkeit kaum zu überbieten sein dürfte. Auf sämtliche Werbeflächen und Litfaßsäulen wurden einfach meterlange weiße Papierausdrucke (Skipisten…) geklebt, die sofort ins Auge stachen. Am unteren Rand stand in kleinen Buchstaben der Hinweis: “Die längste Skipiste in Dalarna” und das Logo des Idre Fjall Ski Resort. Einfach, auffällig, seeehr kostengünstig, gut!

Die Agentur Saatchi & Saatchi nutzte in einem Hafen Neuseelands die Gezeiten, um Werbung für eine kleine Technikinnovation von Sanyo zu machen: wenn Flut war, konnte man nur die Spitze eines Plakats erkennen, das aus dem Wasser ragte. Bei Ebbe war der Banner dann komplett zu sehen. Der kurze und prägnante Hinweis “Die neue Sanyo Unterwasser-Videokamera” und ein Bild des Geräts sagten schon mehr als tausend Werbesprüche. Allein die Idee des Standorts dieser Werbung macht sie zu etwas Besonderem, worüber die Leute schmunzeln und und die sie sich merken- toll!

Melbourne ist bekannt für seine Gassen, wodurch viele seiner guten Restaurants, Bars und damit gleichzeitig auch viele Veranstaltungen ohne Insidertips oft unentdeckt bleiben. Dafür gibt es die Suchmaschine citysearch.com.au. Die DDB platzierte an einigen hochfrequentierten Punkten der Stadt an Mauern weiße Schilder, die pfeilförmig nach unten zeigten. Darauf stand: “Finden sie sogar den kleinsten Event. Citysearch.com.au” Wenn die Blicke der Passanten dem Pfeil folgten, konnten sie am Boden Miniatur-Modellfiguren sehen, die gerade über einen roten Teppich am Türsteher vorbei in die Wand spazierten, was sonst natürlich kaum jemand bemerkt hätte. Gute Idee, den Nutzen der Suchmaschine so zu verdeutlichen!

Das Anti-Mückenmittel Peaceful Sleep wurde von der TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg in Szene gesetzt, indem die Agentur in einem Campingmagazin (somit auch die perfekte Zielgruppe) eine Karte einlegte, auf der ein Campingplatz bei Nacht zu sehen war, bei dem in allen Wägen und Zelten noch die Lichter brannten. Zog man aus dem Umschlag das eingelegte gelbe Blatt heraus, so gingen auch die Lichter aus. Auf diesem Blatt war das Produkt abgebildet mit der kurzen und klaren Botschaft “Get Peaceful Sleep”. Nette und geschickte Umsetzung!

Auch wenn die eigentliche Verbindung etwas weit hergeholt ist, diese Aktion zeigt eindrucksvoll, wie mit wenig Geld ein riesiger Werbeeffekt erzielt werden kann. Um auf das Ranga Shankara Theatre Festival (ein nationales Filmfestival) im indischen Bangalore aufmerksam zu machen und vor allem die Mundpropaganda fleißig anzukurbeln, wurden vor Ort über Nacht an verschiedenen Stellen riesige Fußspuren auf den Boden gepinselt, jedoch absolut kommentarlos. Mit dramatisierenden Videos auf Youtube und sms-Aktionen wurde die Aktion verstärkt und sehr schnell ein Gesprächsthema in der Umgebung- da nichts geklärt wurde, kamen sich die Leute selbst schon fast vor wie in einem Film… Nach einiger Zeit jedoch platzierten sich an den Stellen, an denen vorher die Spuren waren, Vodafone-Angestellte mit einem umgehängten Schild: “Für mehr Film (engl.: “drama”), kommen sie zum Ranga Shankara”. Die Idee kam von Ogilvy & Mather, und sie zog: die Veranstaltung war ausverkauft!