Die Agentur Cayenne aus Mailand hat sich dort überlegt, wie man auf möglichst unkonventionellem Weg den neuen Skoda Roomster vermarkten könnte. Ihr Anhaltspunkt: Parkplätze. In sehr knappen Parklücken wurden die Begrenzungslinien wie ein halb geöffneter Reißverschluss dargestellt, auf dem stand: “Brauchen sie Platz? Skoda Roomster”. So wurde zweideutig neben seinem extra großen Innenraum gleichzeitig die trotzdem sehr kompakte Karosserie des Wagens kommuniziert!
Die Friends of the Earth sind ein Netzwerk von Umweltschutzaktivisten, die weltweit in 70 Ländern organisiert sind. In Hong Kong startete die JWT eine super Aktion, um das Engagement der Organisation so der Öffentlichkeit zu präsentieren, dass sie sich zwangsweise mit der Message auseinandersetzen musste- sie ließen die verschmutzte Luft für sich selbst sprechen! Wie? Ganz einfach: ein riesiges, scheinbar weißes Plakat wurde in der Innenstadt von Hong Kong angebracht und beleuchtet (so dass es auch in der Nacht immer sichtbar war). Was anfangs keiner sah, war, dass ein bestimmter Teil mit einem klebrigen Belag überzogen war, der den Smog und die Dreckpartikel des Straßenverkehrs an sich haften ließ. Nach rund zwei Wochen konnte man schön sehen, was sie dreckige Luft u.a. mit unseren Lungen anstellt: “Polluted air pollutes”, also “Verschmutzte Luft belastet”. Genial!
Coole Idee, wie hier für die Lollies der Marke Chupa Chups geworben wird: auf einer ca. 3 m hohen, verwinkelten Säule aus Pappe werden lauter Kindergesichter untereinander dargestellt- beziehungsweise immer das gleiche Gesicht mit immer derselben neutralen Mimik, das ist nämlich der Punkt! Denn der Betrachter sieht dieses nur auf eigener Augenhöhe eben so neutral, durch eine optische Täuschung scheint das Gesicht nach oben hin immer mehr zu lachen, nach unten hin immer trauriger zu schauen. Warum? Na weil ganz oben der Chupa Chups-Lutscher noch da ist und ganz unten nur noch der Stengel übrig ist… Super kreative Arbeit von der Agentur Creative Juice/Sil in Malaysia!!!
Eine Direct-Marketing Aktion mit dem kleinen Aha-Effekt zu Weihnachten: Toyota schickte potenziellen Kunden und Geschäftspartnern eine kleine Schachtel, auf der “Zerbrechlich” stand. Wenn die Empfänger dann die enthaltene Christbaumkugel im Design unserer Erde vorsichtig herausnahmen, konnten sie auch den Spruch “Die Welt liegt in Ihren Händen. Behandeln Sie sie gut. Frohe Weihnachten von Toyota” lesen. Gute Assoziation, hergestellt von Saatchi & Saatchi in Bukarest- der Empfänger muss sich quasi mit der Aussage auseinandersetzen und verbindet automatisch Toyota mit umweltfreundlich!
Diese Guerilla-Aktion aus Brasilien lebt durch ihre Idee, denn das eigentliche Werbeplakat beinhaltet lediglich die Frage “Brauchen sie eine Zahnbehandlung?”, sowie Rufnummer und Adresse der entsprechenden Zahnpraxis. Der entscheidende Punkt jedoch ist der Hintergrund, auf dem die Poster angebracht sind: am Straßenrand liegen spezielle “Begrenzungssteine” aufgereiht, die mit ein wenig Phantasie aussehen wie Schneidezähne. Einige dieser Steine sind jedoch stark beschädigt, so dass die Absperrung ein stark angeschlagenes Gebiss darstellt… Super witzige und sehr kreative Idee von der Agentur Aquatro in Vitória!
In Cairo wollte das Fitnessstudio Gold´s Gym auf unkonventionelle Weise und gleichzeitig mit möglichst wenig Mitteln auf sich aufmerksam machen. Dazu wählte die durchführende Agentur JWT den Aufhänger, wie gut Kleidung am einem entsprechenden Körper aussehen kann: in diversen Klamottenläden legten sie in die Packung von Hemden ein passendes Blatt hinein, auf der ein perfekt austrainierter Männer-Oberkörper zu sehen war. Beim Auspacken des Hemdes war unten auch die Nummer des Studios zu lesen: “Für einen perfekten Sitz (des Hemdes) rufen sie an. Gold´s Gym” Witzige Idee!
Diese Werbeplakate konnten Ende 2007 in ganz Berlin verteilt begutachtet werden- die Aktion erinnert zwar sehr an eine bereits in Brasilien stattgefundene (auch hier im Blog), jedoch war der Erfolg nicht zu verachten. Die Riesenposter, die an verschiedenen Orten der Hauptstadt angebracht wurden (überwiegend in oder vor Bio-Supermärkten…Stichwort Zielgruppe), zeigten Lehrbilder von Männern und Frauen, deren Körper an den entsprechenden Akupunktur-Punkten echte Nadeln stecken hatten. So stachen die Poster gegenüber allen anderen Werbebildern und Flyern heraus, was bewirkte, dass die Praxis innerhalb einer Woche über Monate hinweg ausgebucht war! Ugesetzt von der BBDO.
Crest ist eine beliebte Zahnpasta in den Vereinigten Staaten und bietet in ihrem Sortiment natürlich auch eine Version an, die für “extra weiße Zähne” sorgen soll. Und um die Blicke der Leute auf die Printwerbung für genau diese zu lenken, reichte ein kleiner Geniestreich, der auch gleichzeitig den Nutzen bzw. den Effekt des Produkts optimal darstellte: unter den Plakaten, die ohnehin leuchtend weiß waren, wurde die Umgebung, ob es nun Fliesen oder ein Sitz in der U-Bahn war, auffällig “eingeweißt”. So sah es aus, als ob die auf den Kopf gedrehte Tube ausgelaufen wäre und fleißig eingewirkt hätte. Super Arbeit der Agentur Bed & Breakfast- genau so einfach wie geistreich!
Die BBDO in New York hat eine sehr auffällige Guerilla-Aktion für den Sender BBC World umgesetzt, um für dessen weltumfassende Berichterstattung zu werben. Dabei wurden hunderte von Landkarten im Großformat an sämtlichen öffentlichen Plätzen verteilt- an Bushaltestellen, am Strand, an Hauswänden, am Straßenrand und sogar in den Bäumen hängend. Es waren die Umrisse von Ländern wie beispielsweise dem Congo, China oder dem Sudan- “Missing Countries”, “Verlorene/Fehlende Länder” eben, die in üblichen Nachrichtensendungen vernachlässigt werden. Bei BBC World erhalten die Zuschauer jedoch nicht nur Infos über das, was vor der eigenen Haustür passiert, sondern “unvoreingenommene Nachrichten aus der ganzen Welt”.
Einfallsreiche Idee der School of Visual Arts in New York: Werbetafeln für den 6 Flags Vergnügungspark am Straßenrand wurden ganz einfach so designt, als wären es Teile einer Achterbahn. So fielen sie dem Autofahrer sofort ins Auge und boten ihm gleichzeitig eine kleine “Kostprobe”, was dort auf ihn wartet!
