Die Agentur Trigger hat im kanadischen Calgary im Winter letzten Jahres dieses Billboard kreiert: um auf das Naval Museum of Alberta (das Marinemuseum) aufmerksam zu machen, wurde neben den Highway eine Tafel gestellt, deren Haltestange das eigentliche “Special” darstellt. Das Plakat selbst zeigt einen grauen, bewölkten Himmel mit Möwen im Hintergrund, die Stange sieht darauf aus wie ein Teleskop eines U-Bootes, das aus dem Boden ragt. Tolle Umsetzung!
Auch eine Möglichkeit, auffällige und vor allem anschauliche Werbung zu betreiben: um den 12-fachen, bestechend scharfen optischen Zoom der Kamera Leica V-Lux 1 zu “demonstrieren”, wurden auf Wände, Zäune, Mauern etc. im Hintergrund ein Plakatrahmen geklebt, der diese einfach nur in (vermutlich 12-facher) Vergrößerung darstellte. Ohne große Worte den Nutzen der Kamera auf einen Blick dargestellt- gute Idee der Agentur Advico Young & Rubicam aus Zürich.
Ohne große Worte diese Guerilla-Aktion für Dulcolax, wohlgemerkt einem Medikament gegen Verstopfung… Idee und Umsetzung der Riesen-Klopapier-Rolle: Euro RSCG Düsseldorf. Super!!!
Beim diesjährigen Ironman-Triathlon auf Hawaii nutzte der Kaffeeproduzent Coffees of Hawaii die Gelegenheit, um auf ihre neue Sorte Kona Nightingale aufmerksam zu machen (Anm.: der Wettbewerb findet jährlich in Kona statt). Der Gedanke war, den vielen Teilnehmern, die jährlich nur für den Ironman anreisen, eine Möglichkeit zu geben, auch zu Hause täglich Hawaii “schmecken” zu können. In diesem Rahmen setzte die Agentur Guerilla Communication während den Vorbereitungen auf den Wettkampf einfach einen Katamaran ins Wasser, der als Kaffeebar getarnt war. Auf diesem wurden neben verschiedensten Kaffeevariationen auch Werbekärtchen (wegen des Wassers natürlich aus Plastik) ausgegeben, die auf die Internetseite der Firma hinwiesen, wo auch ihr weltweites Liefersystem erklärt wurde. Mit den Kärtchen gab es obendrein einen Rabatt für Online-Bestellungen. Die “Bar” war ein absoluter Renner und so geht der Daumen für die Aktion eindeutig nach oben! Coffees of Hawaii setzt übrigens gerne auf Guerilla Marketing- vgl. die “Fallschirm”-Aktion auch hier im Blog.
Hier noch ein Beispiel dafür, wie man sehr auffällige Werbung entwerfen kann, indem man einfach nur die Vorderseite einer Treppe neu “designt”. Im US-amerikanischen Irving bemalte die Agentur TM Advertising die Stufen so, dass es für die Passanten unten so aussah, als befände sich vor ihnen eine Bergstraße, auf der gerade ein Auto (bergab…) auf ein Stoppschild zurast… oder besser zufliegt. Was am Fuße der Treppe somit mit dem Wagen passieren würde, kann sich jeder selbst ausmalen- der Slogan: “Life comes at you fast. Nationwide Car Insurance.”
Hier eine weitere Guerilla-Aktion, die anlässlich des diesjährigen World AIDS Day´s stattfand, diese in Dänemark. Um bildlich zu veranschaulichen, wie AIDS-Kranke nach Bekanntwerden ihrer Erkrankung in der Regel von der Gesellschaft gemieden werden, “rollte” eine Darstellerin am 1.Dezember in einem Riesenluftballon durch die Fußgängerzone Kopenhagens. Natürlich schaute jeder Passant neugierig hin und hielt auch einen gewissen Sicherheitsabstand zu der Kugel… bis sie ins Nachdenken gerieten, denn zusätzlich wurden Flyer verteilt, die den “Glotzern” klar machten, dass AIDS-Opfer eben mit einem solchen Abstand von der Gesellschaft abgeschnitten sind. Zusätzlich enthielten die Flyer die Aufforderung gemeinsam gegen die Krankheit zu kämpfen und die Seite aidsfondet.dk im Internet zu besuchen. Entwickelt wurde diese Aktion von der Agentur The Aid Agency für die Danish AIDS Charity. Übrigens berichteten sämtliche Medien landesweit über die Aktion- was will man mehr!
Produktproben sind eine gute Möglichkeit, Marken bekannt zu machen bzw. Leute davon überzeugen zu können. Diese werden natürlich von jedem gerne angenommen, allerdings besteht das Problem, dass man sich meist schon kurz danach gar nicht mehr an den Namen erinnern kann. Zumindest das hat die Agentur Dentsu in Thailand mit dieser Aktion geschafft zu umgehen. Um die süßen Lutschbonbons Coryfin-C zu vermarkten, steckten sie kurzerhand einen Darsteller wahlweise in ein Riesen-Frosch- bzw. ein Riesen-Kakerlaken-Kostüm, der Passanten an verwinkelten Stellen auflauerte und erschreckte. Direkt nach dem ersten Angstschrei konnte er das wohltuende “Special” dieser Süßigkeiten optimal anpreisen: “Kriegen sie ihre Stimme zurück.” Freche Aktion, aber wie gesagt: diese Produktprobe bleibt bestimmt im Gedächtnis…
Onsala ist die nach eigenen Angaben bekannteste und beliebteste Sandwich-Wurst in Schweden. Um zu kommunizieren, dass es diese jetzt auch bereits fertig in Scheiben geschnitten gibt, wurde eine große Bilderkampagne von der Agentur Goss in Götheborg gestartet, bei der das bekannte alte “Wurstdesign” abgebildet war. Der Unterschied war lediglich der, dass die Werbeträger selbst aus einzelnen “Scheiben” bestanden. Egal ob die verschiedensten Arten von Plakaten und Flyern in Streifen geteilt waren oder ein Ziehharmonikabus bei jeder Kurve die Wurst in Scheiben zerschnitt, die Message wurde kurz und prägnant an den Mann/ die Frau gebracht: “Neu. Nun bereits geschnitten.”
Adidas hat in Singapur Markenwerbung à la Guerilla betrieben- und das, ohne große Worte zu verlieren oder irgendetwas aufwendig inszenieren zu müssen. Es wurde lediglich das Logo des Sportartikelherstellers mit dem Zusatz “Forever Sport” gezielt angebracht: so wurden aus den Geländern vor Parkautomaten mit etwas Phantasie zwei Barren und die Haltegriffe in der U-Bahn wirkten wie Turnringe. Super kreative Idee und Kosten gleich Null!!!
Wer den chinesischen Fernsehsender Star Movies in seinem Programm hat, der kann so manch interessante Sachen GANZ privat sehen… das wollte die Agentur Grey auch den Passanten in einem vielbeschäftigten Stadtteil von Shanghai verdeutlichen. Dort wurden die Leute neugierig gemacht, indem eine ca. 2 m hohe Box mitten auf dem Gehsteig platziert wurde, bei der- manch einer würde sagen auf Brusthöhe…- ein kleines Kuckloch war, unter dem stand: “Nur für ihre Augen”. Jeder, der durchsah, wurde von einer kleinen Vorschau auf den darauffolgenden Samstag überrascht, denn es war das weltberühmte Bild der James Bond-Vorspanne zu sehen, mit der Ankündigung, wann und wo eben diese zu sehen sind! Zwar mag der Effekt nicht der absolute Knaller sein, aber etliche mögliche Zuseher werden auf diesem Weg quasi umsonst direkt angesprochen.
