Archive for the ‘Guerrilla Marketing offline’ Category
Montag, Dezember 10th, 2007
Die Internetseite parkinson.dk wurde vom dänischen Verband für Parkinson ins Leben gerufen und befasst sich ausführlich mit der heimtückischen Krankheit. Sie informiert über Ausprägungsformen, Behandlungsmethoden und den neuesten medizinischen Standard und andere aktuelle Themen. Die hier vorgestellte Aktion, die auf die Seite verweist, wurde von der Agentur Saatchi & Saatchi in Kopenhagen entworfen: der Aufgang von der U-Bahn an die Oberfläche wurde an den Stufen seitlich so bemalt, dass es, wenn man von unten kam, so aussah, als befänden sich anstatt der Treppen riesige Felssteilwände vor einem. An der untersten Stufe war die Aufschrift zu lesen: “Die Welt sieht anders aus, wenn man an Parkinson leidet. www.parkinson.dk” Gute Aktion, um die Menschen zumindest zum Nachdenken anzuregen!
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Freitag, Dezember 7th, 2007
Seit dem 1. September dieses Jahres sind die einzigen erlaubten Raucherzonen an deutschen Bahnhöfen mit gelben Linien gekennzeichnet. Die Seite www.nichtraucher.de ist die größte deutsche Nichtraucher-Online-Community in Deutschland und ist gleichzeitig eine bedeutende Anlaufstelle für Leute, die sich das Rauchen abgewöhnen wollen. Nun “konstruierten” Saatchi & Saatchi Frankfurt an den Bahnhöfen von Frankfurt und Wiesbaden eine kleine Ambient-Werbung für die Seite, indem die Markierungslinien dieser sogenannten Raucherinseln wie ein Labyrinth gezeichnet waren. Auf dem Aschenbecher in der Mitte dieses “Irrgartens” stand die aufklärende Botschaft für alle Raucher: “Rein war einfach. Raus finden sie hier. Nichtraucher.de. Deutschlands größtes Nichtraucher-Portal”. Kreative Arbeit, die fast jedem Fahrgast auffallen wird!
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Freitag, Dezember 7th, 2007
Thrombocid ist eine durchblutungsfördernde Creme, die u.a. auch gegen blaue Flecken eingesetzt werden kann, damit diese schneller verschwinden. Um diesen Nutzen der Salbe zu kommunizieren, wurden als Werbeträger Baugerüste ausgewählt… warum? In Spanien müssen Baufirmen an ihren Gerüsten Schützer an den Stellen anbringen, an denen sich der “gemeine Passant” gegebenenfalls verletzen könnte, wenn er denn dagegen liefe. Genau diese Schonpolster wurden von der Agentur Tiempo BBDO als Werbefläche verwendet: “Lindert ihre blauen Flecken. Thrombocid”, so die Aufschrift neben der abgebildeten Tube der Salbe auf den Schützern.
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Freitag, Dezember 7th, 2007
Hier noch ein kleiner Nachtrag zur Rugby-WM, die vor wenigen Monaten in Frankreich ausgetragen wurde. In diesem Blog wurde bereits damals eine Aktion der RATP (so heißt die Öffentliche Verkehrsgesellschaft in Paris) vorgestellt, bei der die Wartebänke Teil einer Aktion waren. In diesem Fall werden die Züge selbst zum Werbeträger der besonderen Art, denn die Agentur Euro RSCG C & O in Paris bedruckte die zwei Schiebetüren der Bahn jeweils mit einem Rudel von Rugbyspielern unterschiedlicher Teams. Schließen sich die Türen kurz vor der Abfahrt, so stürmen die Gegner bildlich aufeinander zu und ringen um das Rugby-Ei!
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Donnerstag, Dezember 6th, 2007
Act Up ist eine Organisation, die sich sehr für den Kampf gegen AIDS engagiert und neben Paris/Frankreich u.a. auch in den USA tätig ist. Anlässlich des World AIDS Day´s 2007 letzte Woche überzog die Agentur Rouge im Namen von Act Up in Paris die Sattel und Lenker sämtlicher Verleih-Räder mit einem bunten Kunststoff-Regenschutz, dessen Farbe nahezu ins Auge der Passanten sprang und somit die Aktion auch sehr auffällig machte. Daran hängten sie Schilder mit der Frage: “Und Sie, was tun Sie, um sich zu schützen? Act Up Paris”. Einfache, aber auffällige Aktion für einen guten Zweck.
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Donnerstag, Dezember 6th, 2007
Die JWT Singapur hat dort für Jalousien der Marke Luxaflex eine lustige Guerilla-Werbung durchgeführt. An Wänden wurden Kästen aufgehängt, die designt waren wie Fenster. So sah man auf den ersten Blick zwei… sagen wir mal amurös beschäftigte Sumo-Ringer, von denen einer gerade die Jalousien zu schließen scheint. Die mechanische Werbefläche dreht die Panelen dementsprechend auch um, und so erscheint zum Schluß, wenn die Jalousien komplett geschlossen sind, der Text: “Halte es privat! Luxaflex Venetian Blinds”- super!!
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Donnerstag, Dezember 6th, 2007
Anlässlich des Kinostarts der “Fantastic Four- Rise of the Silver Surfer” wurden in Brasilien von der Agentur MPM in den Städten Sao Paulo, Campinas, Rio de Janeiro diese Spiegel vor und in Kinos platziert, die den sich betrachtenden Personen bildlich für kurze Zeit die Superkräfte der Comichelden verliehen. Witzige und schlaue Idee, vor allem, weil wohl fast jeder, der an einem solchen “Zauberspiegel” vorbeikommt, auch davor stehen bleibt und sich/ die Konstruktion genauer betrachtet- und sich folglich wiederum automatisch mit dem Titel des Films auseinandersetzt… Zweck erfüllt!
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Donnerstag, Dezember 6th, 2007
Die Agentur McCann Erickson entwarf für den Spielzeugwagen-Hersteller Hot Wheels “Ferngläser”, die auf einer Motorshow verteilt wurden. Allerdings hatte diese den gegenteiligen Effekt, die betrachteten Objekte wurden nämlich sozusagen geschrumpft auf Spielzeuggröße. Der Text auf dem Sichtglas: “Heute auf der Motorshow, morgen bei Hotwheels.” Gute Idee, auf der Messe Präsenz zu zeigen!
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Dienstag, Dezember 4th, 2007
Playground ist ein Bekleidungsgeschäft in Stockholm, das für nahezu jede Situation, egal ob Sport oder privat, die richtigen Klamotten parat hat; und so gibt es auch Winterbekleidung in allen Variationen. Da der Laden eher in einer kleinen Seitenstraße liegt, wo die Kundschaft eben nicht selbstverständlich ein und aus geht, weil sie zufällig vorbeikommt, musste eine Aktion her, die die Leute anzieht und somit evtl. den Verkauf ankurbelt. So entschied man sich für Guerilla-Marketing und die Agentur Äkestam Holst baute die “coolste” Umkleidekabine der Welt: innerhalb des kleinen Raumes wurde die Temperatur mit Trockeneis auf -25°C heruntergekühlt. Hintergedanke bei der ganzen Sache war, dass Playground den Service bieten wollte, Winterjacken hier direkt auf ihre Tauglichkeit testen zu können… schließlich soll das gute Stück ja in erster Linie wärmen! Eine tägliche Anzeige in der Zeitung, sowie eine in der Kabine installierte Webcam über Internet informierte somit sozusagen weltweit über diese außergewöhnlichen Umkleide. Was soll man mehr dazu sagen, als dass die Kundenzahl in den nächsten Wochen vervierfacht (!) und der Verkauf von Winterjacken verdoppelt wurde- top!!!
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Dienstag, Dezember 4th, 2007
Hier gleich noch eine Aktion der Düsseldorfer DDB, diesmal für Premiere: im Zoo wurden auf die Schaufenster von Terrarien und Aquarien transparente Folien geklebt, die den Umriss eines Fernsehers abzeichneten. In der Mitte des “Bildschirms” stand die Botschaft: “Wildlife more lifelike”, und spielte damit auf die enorm gute Qualität der Übertragungen bei Premiere (in diesem Fall von Tierdokumentationen) in HDTV an. Ebenso scharf und echt würden die Besucher auch von der Couch aus wildes Leben betrachten können. Super Umsetzung, denn hier wurde die Aktion perfekt auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten- man vergleiche eine ähnliche Aktion des Pay-TV-Senders für Fußballübertragungen (hier im Blog weiter unten).
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