GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Zunächst einmal zur Erklärung: das G´zOne Type-V ist ein Mobiltelefonmodell der Firma Verizon Wireless. Das besondere an diesem Handy: es soll absolut stoß- und wasserfest sein. Da das Problem der Skepsis gegenüber neuen Produkten der Firma bekannt ist, entwickelte die Agentur McCann Erickson eine Aktion, bei der eben genau diese minimiert werden sollte. Was dabei rauskam, konnte sich als gelungene und effektive Werbung bezeichnen lassen- in diversen Elektronikgeschäften, die das Gerät anboten, wurden Aquarien aufgestellt, in denen das Handy unter Wasser lag. Oben ein Schild mit der Aufschrift: “Call the fish!” So konnte jeder der an der Wassertauglichkeit zweifelte selbst dafür sorgen und dabei zusehen, wie es unter Wasser klingelt… Top!

Der chinesische Fernsehsender Star Movies warb für die Premiere von “Dude, where´s my car?” (dt. Titel “Ey mann, wo ist mein Auto?”) auf eine witzige Weise, die optimal zum Film passt… Die Agentur Grey schrieb dabei die Werbung kurzerhand auf freie Parklücken im Geschäftsviertel von Hong Kong. Super Idee, auf solch unkonventionelle Weise Werbung zu treiben, denn dadurch wird der ein oder andere sicher dazu animiert, an diesem Abend den Fernseher auf den richtigen Kanal zu stellen!

In Chile wurde der hart arbeitenden Bevölkerung ein Gedankenanstoß gegeben, was sie am Besten direkt auf dem Heimweg machen sollten: ein “Feierabendbierchen” trinken. Die Agentur Sepia installierte in Metros Haltegriffe der besonderen Art, nämlich in Form von Bierdosen der Marke Baltica. Bei den Haltegriffen der chilenischen U-Bahnen sah es so aus, als würden drei Fahrgäste gerade miteinander anstoßen… na dann Prost!

Diese Printwerbung wurde in Amsterdam von der JWT entworfen, um auf die außergewöhnliche und unverzichtbare Leistung von Blindenhunden (in dem Fall ausgebildet von der Organisation KNGF) hinzweisen. Aus einer durchweg schwarzen Fläche wurde der Umriss eines Hundes ausgeschnitten, durch den man das rege Treiben der Einkaufsstraße im Hintergrund weiterhin sehen konnte. Ganz einfache Idee, mit super Aha-Effekt: sinngemäß übertragen, bewirken die Vierbeiner für Blinde einen ähnlichen Effekt- sie können “durch die Hunde sehen”.

OZ ist eine Serie, bei der sich alles rund um den Gefängnis-Alltag dreht, und die auf dem amerikanischen Sender HBO von 1997-2003 ausgestrahlt wurde. Als damals die dritte Staffel auf DVD erschien, führten einige Videotheken diesen Guerilla-Gag durch: die gute alte Seife, die in der Gefängnisdusche auf den Boden fällt und darauf wartet aufgehoben zu werden, wurde direkt vor dem Regal platziert, in dem auch die Serie zu finden war. “Pick up the complete third season.” Bückte man sich neugierig danach, so befand man sich genau vor den DVDs. Gute und einfache Idee der Agentur DraftFCB, die Aufmerksamkeit auf die richtige Stelle zu lenken!