Diese Aktion aus Bogota, Kolumbien, ist ein gutes Beispiel dafür, wie man das erste mal den eigenen (Firmen)Namen in die Köpfe der Leute bringen kann… und das für sehr wenig Geld. Das Produkt Caltrate ist ein Nahrungsergänzungsmittel, das auf Calcium basiert und somit für starke Knochen sorgen soll. Speziell für Leute ab 30 entwickelt, wurden deshalb als Werbekanal verschiedene Restaurants ausgesucht, an denen die Zielgruppe ereicht werden sollte. Dort waren die Untersetzer so designt, dass die Gäste dazu aufgefordert wurden, sie so oft an den eingezeichneten Strichen zu falten, bis es nicht mehr möglich war. Wer dann neben dem letzten Strich die Werbung für Caltrate und den Spruch (in etwa) “Und so stark könnten ihre Knochen sein.” las, bei dem hatte die Aktion auch schon ihren Zweck erfüllt. Auf den ersten Blick mag diese Kampagne (Agentur McCann Erickson) vielleicht etwas flach erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass das Ganze so gut wie nichts kostet (außer ein paar Papieruntersetzer), ein umso größerer Erfolg… und ebenso große Aktion!
