Nike überraschte mit einer Guerillamarketing Aktion in New York. Sie stellte an einem geheimen Platz in New York einen Automaten auf, an dem man seine Nike FuelBand Punkte in Nike Artikel eintauschen konnte. Mit dem Nike FuelBand kann man seine Sportlichkeit über den Tag messen. An den Automaten konnte man immer nur die Punkte der letzten 24 Stunden eintauschen, so dass Nike so die Menschen anstiften wollte, gleich zu beginnen und das Joggen o.ä. nicht immer auf einen späteren Zeitpunkt zu verlegen. Da der Automat immer von Ort zu Ort wechselte, konnte man in den sozialen Netzwerken verfolgen, wo wieder ein Automat aufgestellt wird. An dieser Reaktion kann man feststellen, dass diese Guerilla Marketingaktion ein Erfolg war.
