Zwei zusammenklebend scheinende Seiten in einem Magazin: was macht der Leser? Er zieht sie für gewöhnlich auseinander, schließlich will er ja wissen, was drinsteht… Allerdings war die Doppelseite in diesem Fall von Ogilvy & Mather mit Absicht so bearbeitet, um genau diese Handlung zu erzielen. Wenn man die Seite auftrennte, konnte man auf der einen Seite eine Reihe Bäume sehen, auf der anderen symbolisch deren automatisch abgetrennten Stämme. “Jede Sekunde werden 12 Bäume zur Papiergewinnung gefällt. Recyceln sie Papier”, so die Botschaft der innovativen Tageszeitung Pratidin, die natürlich auch aus wiederverwertetem Papier besteht. Einprägsame Arbeit mit tollem Aha-Effekt!
