Die slowakische Biermarke Topvar hat Anfang dieses Jahres ihr Image komplett überdacht und startete mit einem neuen Gesicht (neues Logo, neues Etikett, neues Flaschendesign, etc.) den Angriff auf den Titel der beliebtesten Biermarke der Slowakei. Im Rahmen einer großangelegten neuen Werbestrategie besannen sie sich bei der diesjährigen Eishockey-WM in Moskau auch auf Guerilla Marketing. Da sie bei dieser auch einer der offiziellen Partner waren, waren sie dabei auch nicht auf Ambush-Marketing (“Trittbrett-Marketing in einer rechtlichen Grauzone) angewiesen. Getränke, insbesondere Glasflaschen sind in Stadien ja generell verboten. So entwarf die Agentur Istropolitana D´Arcy, Bratislava, für die Firma Tröten, die lediglich das Design einer Bierflasche hatten. Da die Eishockey-WM per TV auch in die Wohnzimmer dieser Welt übertragen wurde, war es ein super witziger Effekt, da viele Zuschauer IM Stadion sich geradezu hingebungsvoll Topvar-Bier hineinschütten zu schienen.
