Die Homeless Children Foundation in der Türkei wollte Menschen dazu aufrufen, sich mehr für obdach- und heimatlose Kinder einzusetzen. Dazu wurde auf ihre Organisation aufmerksam gemacht, indem in sämtliche Bücher Lesemarken eingelegt wurden, die Arme mit Händen darstellten (sie sollten die nach Hilfe verlangenden Hände der Kinder symbolisieren). Je nachdem, welches Genre das Buch hatte waren z.B. Peacezeichen in Kriegsbüchern, ein Anhalterzeichen in Reisebüchern, Mittelfinger in Büchern über “böse Staatspräsidenten” (mit nebenbei erwähnt einem Amerikaner auf dem Cover…) usw. zu sehen. Wenn man nun nachsah, worum es sich dabei dreht, konnte man den Namen der Organisation, sowie eine Kontaktadresse sehen. Umgesetzt von der TBWA in Istanbul!
