Anlässlich der Markteinführung des neuen Peueot 308 in Portugal am 28. September beauftragte der Automobilhersteller die Agentur Torke Stunt in Lissabon, eine großangelegte Guerilla-Kampagne zu starten. Gesagt, getan: Landesweit wurden Holzboxen in der Größe des Wagens “geparkt”, mit einem kleinen eingebohrten Loch, durch das die neugierigen Passanten schauen konnten. Darin konnten sie dann die Info lesen, dass sie den neuen 308 jetzt beim nächsten Peugeothändler probefahren könnten. (Bild 1)
An den großen portugiesischen Flughäfen wurden scheinbare Chauffeure platziert, die ein Schild hochhielten: “308. Machen sie sich bereit für die Ankunft des neuen Peugeot.” Zusätzlich konnte man über Flugplantafeln (Ankunft und Abflug), sowie auf Holzboxen, die aussahen wie Sperrgepäck, den Spruch “Er ist angekommen! 308.” lesen. (Bild 2)
Schließlich wurden auch noch Autotrucks mit orginalgroßen 308-ern beladen, allerdings im wörtlichsten Sinne! So sollte zusätzlich die Mund-zu-Mund-Propaganda angekurbelt werden. Die Lastwagen hielten symbolisch an jedem Peugeothändler mit dem Slogan “Er trifft ein!”.
Ein Paradebeispiel für “Below-the-line Marketing”, also mittels absolut unkonventionellen Mitteln, außerhalb der klassischen Werbekanäle!
