In Südafrika führte die DDB eine Aktion für die National Sea Rescue (also der südafrikanischen “Wasserwacht”) durch. Mehr als die Hälfte von Ertrinkenden bei Schwimmunfällen sind Kinder. Viele solcher Tragödien könnten verhindert werden, wenn die Eltern/ Aufsichtpersonen besser Acht gäben, anstatt beispielsweise zu schlafen oder konzentriert in einem Buch zu lesen. Um genau darauf hinzuweisen, wurden an öffentlichen Stränden und in Schwimmbädern Lesezeichen verteilt, die eine ausgestreckte, hilfesuchende Hand darstellten. So hatte der Leser eines Buches den bildlichen Eindruck, dass im Hintergrund (im Wasser) ein Kind nach Hilfe ruft. Eine gute Aktion, um ins Bewusstsein der Leute zu reden!
