Die Seite www.magersucht.de startete mit Hilfe der Agentur Ogilvy Frankfurt ein Guerilla-Mailing an bekannte und beliebte deutsche Repräsentanten der Modebranche (wie beispielsweise Karl Lagerfeld und Heidi Klum), das neben einem Schreiben auch einen speziellen Gürtel enthielt. In dem Schreiben wurde faktisch darauf hingewiesen, wie gefährlich Anorexie ist und wie viele Mädchen und Frauen bereits daran leiden und auch täglich daran sterben. Außerdem wurde dazu eingeladen im Diskussionsforum der Internetseite teilzunehmen und mitzudebattieren. Der mitgeschickte Designergürtel hatte unter jedem Gürtelloch die Hinweise “Frühling/Sommer” und “Herbst/Winter” eingezeichnet. Das allerkleinste Loch hatte die Form eines Kreuzes. Der Spruch daneben: “Über die letzten Jahrzehnte kreierte die Modeindustrie einen Trend. Dem sich 63.000 widmeten.” Da die Presse die Aktion aufgriff, stieg die Teilnahme am entsprechenden Forum um 25%, die neu registrierten Mitglieder beliefen sich auf 15%, was alle Erwartungen übertraf. Jedoch fühlte sich das Portal leider darin bestätigt, dass von den Celebrities und Modedesignern nur negative Reaktionen kamen.
