Die israelische Agentur Gitam BBDO versuchte, mit dieser Ambient Marketing Aktion das Bewusstsein der Menschen für die Gefahren durch Sonneneinstrahlung und das damit verbundene Hautkrebsrisiko zu schärfen.
An einem Strand in Tel-Aviv wurden 50 Handtücher ausgelegt, auf welchen das glühende Rost eines Holzkohlengrills abgebildet war. Die Guerilla-Marketing-Aktion erregte großes Aufsehen und im TV, Zeitungen und Internet wurde ausführlich darüber berichtet.
