Das Rote Kreuz Argentinien ließ sich von Leo Burnett eine Guerilla-Aktion zur Hilfe von Erdbebenopfern in Peru entwerfen: In öffentlichen Gebäuden wurden durchsichtige Beutel (die Erste-Hilfe-Päckchen ähnelten) an Wände und Türen gehängt, in denen ein rotes Kreuz zu sehen war. Wenn man diese neugieriger Weise öffnete, fanden sich darin auch die Fetzen einer Postkarte, auf der eine peruanische Sehenswürdigkeit abgebildet war, die wie ein Puzzle wieder zusammengelegt werden musste. Auf dem beigefügten Zettel stand dazu die Botschaft: “Das erste, das nach einem Erdbeben wiederaufgebaut werden muss, ist das Leben der Menschen, die es durchmachen mussten.” Daneben war ein Spendenkonto des Roten Kreuzes angegeben.
