In China setzte Ogilvy & Mather für die Elektronikfirma Carrefour eine Aktion in einem Pekinger Einkaufszentrum um, bei dem der Köder ein scheinbarer Preisnachlass von sage und schreibe 80% war. Zumindest stand auf dem ca. 20 cm Durchmesser großen, roten Blitz im Regal der Glühbirnen “Sparen sie 80%”. Wer kann da schon vorbeigehen, ohne zu denken, es handle sich um den Preis und sich das Ganze genauer anzusehen?! Bei näherer Betrachtung sah der Kunde jedoch, wo bei der ganzen Sache tatsächlich gespart werden konnte… nämlich an der Energieverschwendung, da die angebotenen Glühbirnen eben genau soviel weniger benötigen. Super Aktion, die in Zeiten der allgegenwärtigen Klimadiskussion bestimmt auch gut angenommen wurde!
