Die deutsche Agentur Heye & Partner setzte in diesem Jahr diese Aktion für Langenscheidt um, die den Gedanken von Guerilla-Marketing in seinem ursprünglichstem Sinn erfasst: absolut kostengünstig aus dem Hinterhalt angreifen und damit das (Werbe-)Ziel erreichen. Sie benutzten für ihre Werbung kurzerhand fremdsprachige Texte (wie z.B. in Schaufenstern ausländischer Läden), die der Otto-Normal-Bürger nicht verstehen konnte und klebten daneben ihren Aufkleber in Sprechblasenform mit der simplen Aufschrift “Was?” Jeder, der diesen Aufkleber bemerkte, schaute natürlich genauer hin und konnte kleingedruckt den Hinweis erkennen, dass es Möglichkeiten gibt, u.a. auch den nebenstehenden Text zu verstehen, man solle einfach mal auf die Internetseite von Langenscheidt gehen, wo es die richtigen Sprachenlernprodukte für jeden gibt.