Mit dem Hintergrund, die Zielgruppe der “kultivierten Frau ab 40″ anzusprechen, wurde die Werbung der Antifaltencreme Nivea Visage Q 10 Plus in Wien in die Kinos verlagert und bei entsprechenden Filmen vorgeführt. Bereits bei verschlossenem Vorhang wurde das Gesicht einer Frau Richtung Leinwand projiziert. Minutenlang konnten die Besucher und vor allem Besucherinnen so ein von (Vorhang-)Falten geprägtes Gesicht sehen. Wenn sich dieser dann zum Beginn der “offiziellen Werbung” lüftete, schien es, als hätte die gezeigte Frau plötzlich keine Falten mehr. Schließlich wurde die Creme, sowie die offizielle Internetseite vorgestellt, auf der kostenlose Proben angefordert werden konnten. Diese Aktion wurde von der TBWA in Wien entwickelt und wurde gut aufgenommen: 85% der nach der Vorführung befragten Besucher nannten das Produkt ungestützt (also frei aus dem Gedächtnis, ohne Hinweis auf bestimmte Spots) als wahrgenommene Werbung- und das ohne einen besonders aufwendigen/teuren Spot!
