Hier fehlt leider die Info, welche Agentur der Ideengeber für diese sehr appetitliche Schokoladen(werbe)tafel war. Zu bewundern war dieses Billboard in Canada. Die Schokolade der Marke Cadbury scheint wirklich lecker zu sein, wenn man sich so die Männchen anschaut, die die überdimensionale Süßigkeit gerade zu vernaschen scheinen. Wieder mal eine Outdoor-Werbung, die man einfach beachten muss!
In Mexico hat sich die Agentur JWT für das Rote Kreuz eine Aktion einfallen lassen, die Menschen dazu ermutigen soll, sich als Organspender zur Verfügung zu stellen, und zwar für die Hornhaut. In Mexico wird kein anderes Körperteil öfter transplantiert. In Form von Print in Zeitschriften, Outdoor oder auch auf Postern in Krankenhäusern ist dabei einmal mehr ein Vorher-Nachher-Vergleich zu sehen. Leider ist Bild wahrscheinlich zu klein um das Ganze gut lesen zu können. Auf der linken Seite wurde das Wörtchen “before” in Blindenschrift verfasst, das “after” auf der rechten Seite in Druckbuchstaben. Wirbt für eine gute Sache und regt zum Nachdenken an… und das mit wenig Geld! Gute Aktion!
Diese Aktion hat letztes Jahr in Cannes einen bronzenen Löwen bekommen. Die irische Biermarke Smithwick´s brachte das traditionelle Glück der Iren mitten nach New York… und zwar genau vor einen Wohnblock (allerdings hoffentlich unbewohnt…). “60 Tage Sonnenlicht für Appartement 6 F.”, so der Slogan über dem einzigen freien Fenster- witzige Werbung!
Die BBDO in Korea entwarf 2003 dieses Guerilla-Billboard, wofür sie auch eine Goldmedaille einsteckten. Es wird für eine Creme geworben, die die Feuchtigkeit der Haut erhalten bzw. wiederherstellen soll. Dafür wurde das Gesicht einer jungen Frau an die Decke gehängt und ihr Gesicht “bewässert”. Die Werbung war ergonomisch so gestaltet, dass sich das Wasser an einem Punkt sammelte und nach unten in einen Eimer tropfte. Zwar nicht unbedingt die ästhetischste Lösung, aber auf jedenfall eine sehr wirksame, denn jeder, der den Eimer stehen sieht, blickt automatisch nach oben und wundert sich, was da los ist.
Eine witzige Idee der Agentur Saatchi & Saatchi in Malaysia, für die angeglich Wunder wirkende Botanique Slimming Cream zu werben: für die Cream, die die Figur verbessern soll, sollte eine Tasche entworfen werden, in der sie optimal transportiert werden kann und nebenbei auch noch ein netter Werbeeffekt besteht. So entstand die Vorher-Nachher-Tasche, bei der die breite Seite, in die so gesehen drei Packungen nebeneinander passte das “Vorher” verkörperte. Die schmale Seite (hier passt genau eine Packung der Cream rein) stellt den “Nachher”-Effekt dar, mit dem Bild der Cream darunter. Ob nun realistisch oder nicht, auf jeden Fall eine super Idee… und kostet so gut wie nichts!
Hier mal zur Abwechslung eine etwas andere Guerilla-Aktion, die nicht für eine Firma oder eine Organisation verwirklicht wurde oder für irgendein Produkt werben will- im Gegenteil: Fauxreel, so nennt sich ein zeitgenössischer Künstler aus Canada, kreeierte ein Billboard, das eine eindeutige Aussage zur (oder besser gesagt GEGEN die) Ölpolitik der Firma Shell enthielt. Die in Toronto veröffentlichte Werbetafel selbst hielt sich genau 43 Stunden, dann musste sie entfernt werden. Auf den Bildern sieht man einen Vorher-Nachher-Vergleich. Zuerst war auf der Tafel ein Bild für die Biermarke Stella zu sehen. Sinngemäß übersetzt lautete die Aussage hierzu in etwa “Wir verwenden teure Zutaten und dafür zahlen sie mehr.” Schließlich wurde die Werbung von dem Künstler gewechselt, das Logo war nun von Shell, was von dem Slogan übrig blieb war nur noch das “…dafür zahlen sie mehr.” Fast schon Rufmord, aber genau deswegen musste das Ganze wohl auch so schnell wieder weg. Ob das erste und das zweite Plakat von vielen Leuten gesehen werden konnte (die Wirkung kann ja schließlich nur eintreten, wenn man weiß, was da vorher stand), weiß ich leider nicht, aber eine freche und gute Idee… vielleicht gerade weil sie so gemein ist!
Man sitzt im Flugzeug, klappt den Tisch zum Essen oder Lesen runter und schon… hat man einen Laptop vor sich- natürlich keinen echten, aber eine super Idee der brazilianischen Agentur DPZ, um Werbung für den Computerhersteller Itautec zu machen!
Um die Leute wachzurütteln und sie zu ermutigen, sich für die Rechte von Menschen einzusetzen, die weltweit wegen ihres Glaubens unterdrückt werden, verwirklichte die TBWA in Warschau für die Menschenrechtsorganisation Amnesty International diese Aktion: in der polnischen Hauptstadt wurden auf Gehwegen an öffentlichen Orten Bilder ausgelegt, die geöffnete Gullideckel darstellten, in denen jemand zu sitzen schien. Diese Person hält ein Blatt in der Hand, auf dem übersetzt in etwa steht: “Tausende werden wegen ihres Glaubens an Orten als Gefangene festgehalten, die schlimmer/unzumutbarer sind als hier (drin). Schreibe, bis du sie alle befreit hast. Amnesty International” Weitere Varianten der Gefängnisse (untere Bilderreihe): Schaukästen (siehe andere Bilder). Ein eindrucksvoller Appell an die Menschen, sich an die Regierungen dieser Welt zu wenden und etwas zu unternehmen!
Die Agentur 10 AM Communications in Singapur ließ sich für die österreichische Firma Red Bull eine Guerilla Aktion aus dem Bereich Direct Marketing einfallen. Dazu schickten sie die “Jigsaw Puzzle Box”, eine Schachtel mit einem 1000-teiligen Puzzle, die außerdem eine Dose des Energydrinks enthielt, an ausgewählte Empfänger. Das Puzzle bestand wohlgemerkt komplett aus weißen Teilen. Nicht dass erwartet wurde, dass es jemand ernsthaft lösen möchte- jedoch eine gute Idee, um die ausdauernde Wirkung von Red Bull mit einem kleinen Aha-Effekt zu verbinden!
Diese Werbung von Leitz ist mal richtig einfach- einfacher gehts eigentlich nicht. Überraschend, spektakulär, ansteckend, rebellisch, wie es auch so schön in dem kleinen Intro auf unserer Hauptseite heißt- das macht Guerilla Marketing aus. Das Überraschende dieser Werbung für Leitz Tacker ist, dass es scheinbar einfach keine Werbebotschaft gibt… eine bloße leere Doppelseite genau in der Mitte einer Zeitschrift mit dem Firmennamen und einem kleinen Bildchen des Geräts rechts unten. Wer sich das Ganze aber länger ansieht, der erkennt sie- keine großen Versprechen, Ankündigungen etc. Nur zwei kleine Tackernägel, die die ganze Zeitschrift zusammenhalten. Super Idee!
