Hier mal wieder ein geistreiches Guerilla-Produkt des World Fund of Nature (WWF), das zeigen soll, dass sich die Menschen mit der Rodung der Wälder, der Jagd nach gefährdeten Tieren und der Zerstörung der Erde durch Kriege über kurz oder lang nur selbst schaden. Durch die runde Form des Bechers schießt sich beispielsweise der Jäger selbst in den Rücken. Eine Idee der Agentur Shunya aus Peking, China.
In Brasilien findet jährlich am 29 August der National Day Against Tobacco statt. Anlässlich diesem wurden im letzten Jahr in Sao Paolo die Stangen von Stoppschildern als Zigaretten “verkleidet”. Stop das Rauchen- witziger Einfall, diese Botschaft an den Mann zu bringen!
Informationen dazu, welche Agentur für diese Guerilla-Werbung verantwortlich ist, fehlen leider. Ort der Veröffentlichung war jedenfalls die Tschechische Republik. Die Aussage der damaligen Orbit-Kampagne, dass der Kaugummi ein “sauberes Gefühl” im Mund hinterlässt, wurde hier übernommen und guerillamäßig umgesetzt: an ein riesiges Outdoor-Plakat wurden Fenster- oder besser gesagt Zahnputzer angebracht, die mit ihrer Putzausrüstung mit Orbit-Branding das Gebiss der beiden Models scheinbar aufpolieren und… eben sauber hinterlassen.
Hier eine weitere Guerilla-Aktion der kürzlichen Weight Watchers Kampagne (Weight Watchers Aufzug siehe weiter unten). Auf der Straße wurden Boomerangs verteilt, die das Design eines Schinkens hatten. Auch darauf wieder eine kleine Nachricht der Ernährungsspezialisten: “Hätten sie es lieber, wenn das Fett nicht zurückkäme?” Einfache Idee, naheliegende Assoziation des Jojo-/ bzw. Boomerang-Effektes, aber super Wirkung! Ebenfalls von der Agentur David Guillaume, Antwerpen.
Eine nette Guerilla-Aktion von Ogilvy & Mather in Neu Delhi für Duracell. Und das ganz einfach: ausgewählte Elektro-Autos wurden am Heck mit einem scheinbaren Batteriefach ausgestattet- verwendete Batteriemarke: Duracell. Nicht nur die Duracell-Hasen laufen und laufen……
Um eine Kampagne der Organisation MADD (Mothers Against Drunk Drivers) zu unterstützen, setzte die Agentur Calder Bateman Communication- Ort leider unbekannt- diese Guerilla-Poster-Aktion auf öffentlichen Toiletten um. Bilder mit beschädigten Autos und Bremsspuren wurden so aufgehängt, dass es aussah, als wären die PKWs direkt dort gegen WC-Spülung und Papierspender gekracht. Das zusammengeschobene Papier wirkt so dreidimensional und viel auffälliger als gewöhnliche Prints. Die Message auf den Plakaten: “Wenn ihr eure Freunde nicht vom Fahren unter Alkoholeinfluss abhaltet, wird es etwas anderes tun.” Eindrucksvoll!
“Nase voll vom JoJo-Effekt der meisten Diäten?” So die Frage des Ernährungsprogamms Weight Watchers an einigen Aufzügen in Antwerpen, Belgien. Rechts neben der digitalen Anzeige, die Auskunft darüber gibt, in welchem Stockwerk sich der Aufzug gerade befindet, wurde ein Aufkleber mit “KG” (für Kilogramm) angebracht, ebenfalls im Digitalstil. So purzeln und wachsen die Pfunde (bzw. die Kilogramm…) im Sekundentakt. Nette Idee der Agentur David Guillaume!
Ebenfalls schon etwas her, aber eine super Umsetzung der Miami Ad School: Werbeplakate von H&M mit integriertem Scancode. Leider weiß ich nicht, wie das technisch umgesetzt wurde, aber die Kunden hatten die Möglichkeit, sich den Code auf ihr Handy zu “scannen”, zusätzlich Farbe und Größe einzugeben, und das gute Stück (auf dem entsprechenden Plakat) konnte direkt über Mobiltelefon bestellt werden… Wahnsinns-Idee, die aber bestimmt den Einen oder Anderen oder besser DIE Eine oder Andere (tschuldigung…) dazu verleitet hat, auf die Schnelle und ganz unkompliziert einige Dollar zu lassen!
Hier mal ein tolles Beispiel dafür, was dabei herauskommen kann, wenn zwei Unternehmen (hier das Mineralwasser Dasani und die Zeitschrift Swimsuit Illustrated) zusammen etwas ausbrüten: eine Top-Guerilla Aktion! “Das Wasser, das dir das Wasser im Mund zusammen laufen lässt.”, so der Slogan für das Getränk. Von der überdimensionalen Flasche führt ein Strohhalm zu der darüber angebrachten Werbung mit einem sexy Topmodel in Badebekleidung, so dass es aussieht, als trinke sie davon. In Verbindung mit der Dame bekommt der Slogan so noch einmal einen zweiten, direkten Sinn. Hammer-Idee und -Umsetzung!
Für das neue Handy von Motorola, das Moto SLVR (Motorola C261), wurde in einer Zeitschrift in Kolumbien jeweils auf zwei Seiten geworben- eigentlich nichts besonders Außergewöhnliches. Die kleine aber feine Idee, die dahinter steckte, war jedoch, dass auf der ersten Seite sozusagen eine Anleitung stand, wie diese Werbung erst richtig wirkt. Dazu sollte man auf die erste Werbung den Daumen legen und mit dem Zeigefinger ein paar Seiten weiter hinten zufassen, wo dann eben der zweite Teil des Motorola-Prints war. Dort konnte man dann lesen: “So dünn ist das neue Motorola C261.” Im wahrsten Sinne des Wortes anschauliche Werbung. Die Verkäufe des Produkts gingen in dem Quartal, in dem die Kampagne lief im Vergleich zum vorhergehenden um 231% nach oben! Guter Einfall von Ogilvy & Mather in Kolumbien!
