GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Saatchi & Saatchi in Neuseeland hatte den Einfall, einfach eine komplette Stadt zu einem historischen Museum umzuwandeln- und zwar, um für eine Nachrichtensendung auf dem Sender TV ONE, die wöchentlich läuft, zu werben. “Where there is a story, we´ll find it. 7:30 every week on TV ONE, Sunday.” Die Idee war, entgegen der Meinung, dass lange Slogans und zu viel Information von Konsumenten eh nicht beachtet bzw. gelesen wird, eben GENAU auf diese Art zu werben: es wurden die naheliegensten Gegenstände der Stadt hervorgehoben und eine kleine Geschichte dazu daneben gepackt. Zu der Bremsspur und der Parkmarkierung im ersten Bild beispielsweise wurde das Ereignis geschildert, was sich hier vor kurzer Zeit abspielte. Ein Banküberfall, der in dieser Straße stattfand wird bis ins Detail beschrieben. Andere, eigentlich völlig “uninteressante” Gegenstände wie der Baum oder der Ziegelstein in den anderen beiden Bildern, werden zu historischen Stücken, mit denen jeweils eine spannende Geschichte verbunden ist. Wie der Sender ja profezeit: wenn es eine Story gibt, dann wird sie bei ihnen gebracht!

Die Agentur Cossette Atlantic hat für Mc Donald´s eine freche Guerilla-Werbung in den Leitartikel einer kanadischen Tageszeitung eingebaut. Durch die Einfärbung der Buchstaben auf den Titelseiten und ein paar kleinen zusätzlichen Farbdrucken wurden aus den geschriebenen Artikeln kurzerhand Pommes und Burger… schwer zu beschreiben, seht selbst die Bilder! Mal wieder eine Guerilla-Aktion, der man sich schlicht und ergreifend nicht entziehen kann und die bestimmt für ein Lächeln sorgt!

Hier ein kleines Beispiel von der Agentur Taxi aus Toronto, welches zeigt, dass nicht immer der große “Aha-Effekt” entstehen muss, um deutlich sichtbare (und wohl auch wirksame) Guerilla-Werbung zu betreiben- denn Auffallen tut dieses Fahrrad am Strommasten definitiv. Zwar ist es schade, dass ein geistreicher Witz o.ä. ausbleibt, aber der Zusammenhang zwischen Produkt und “Werbeträger” ist trotzdem auf den ersten Blick erkennbar: elektrischer kann ein Fahrrad wohl kaum sein… für welche Firma hier geworben wird, ist leider nicht bekannt.

Eine ganz einfache Idee mit Bezug zur Praxis hatte Grey, Stockholm für den Pfegeprodukthersteller Hawaiian Tropic. Um für ihre Sonnencreme zu werben, brauchten sie weiter nichts als eine silbern glänzende Doppelseite eines Magazins, die von Sonnenanbetern für die Optimierung ihrer Bräune verwendet werden konnte (na gut… zumindest wer sich nicht zu blöd dafür war- jedoch allein der Gedanke ist finde ich top!). Unten auf der Seite klein abgebildet das Produkt und der kurze und knackige Slogan “Enjoy the sun.” Leider weiß ich nicht, ob auch eine Produktprobe mit eingeklebt war, was finde ich die ganze Werbung perfekt machen würde.