GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Dieser Guerilla-Kalender von Bosch gewann bei den diesjährigen Cannes-Festspielen auch einen bronzenen Löwen in der Kategorie Direct. Die Agentur Jung von Matt in Hamburg ließ sich eine Idee einfallen, die den Leuten so oft wie möglich das beworbene Produkt- den Bosch Garden Shredder, eine Maschine zum Zerhexeln von Geäst u.ä. aus dem Garten- ins Gedächtnis rufen sollte. Was bietet sich da besser an als ein Abreißkalender, dem man sich 365 Tage im Jahr widmet? Dazu wurden die ca. 2 Meter langen Werbeblöcke direkt an potenzielle Kunden verschickt. Darauf abgebildet ist ein Ast, der sich fast über die gesamte Länge des Kalenders erstreckt. Jeden Tag wird ein “Schnippsel” (natürlich mit dem entsprechenden Datum) davon abgerissen und so der Ast Tag für Tag immer mehr zerlegt. Dass sich der Benutzer jedesmal mental mit dem Gerät befasst, bleibt natürlich zu bezweifeln. Trotzdem ein netter Einfall!

In Malaysia waren diese Streichholzschachteln eine nette Plattform, um die 30% größere Ladefläche der “Extreme Limited Edition” des Geländewagen Ford Ranger zu visualisieren. Gute Idee der Agentur JWT.

In Kuala Lumpur, Malaysia, konnte man vor geraumer Zeit diese Werbung für Peneline Tape bewundern. Hier wird einmal mehr eindrucksvoll demonstriert, dass es nicht immer ausgefallene Slogans braucht, um die Werbebotschaft an den Mann zu bringen- eine ebenso einfache wie geniale Guerillla-Marketing-Idee sagt eben oft mehr als tausend Worte. Das Billboard scheint mit vier Klebestreifen fest an die Wand geklebt zu sein… und zwar mit dem Tape, für das geworben wird. Wie gesagt, einfach, aber genial! Realisiert von der Agentur Euro RSCG.

Die Agentur Rethink hat in Kanada in verschiedenen Städten Guerilla-Werbung an Bushaltestellen für den Netzanbieter Solo Mobile durchgeführt. Dabei wurden scheinbar gewöhnliche Aufsteller zu interaktiven Sprechanlagen umfunktioniert. Auf dem Werbeplakat ist ein neues Handy des Anbieters mit Walkie Talkie-Funktion zu sehen, sowie ein Pfeil, der auf eine kleine Taste an der Seite des Geräts zeigt: “Drücken sie hier, um das Walkie Talkie Telefon auszuprobieren.” Wenn der neugierige, auf den Bus wartende Fahrgast dies nun tat, war seine Verwunderung komplett- denn aus der Sprechanlage kam in der Regel tatsächlich etwas zurück. Grund dafür war, dass entsprechende “Riesen-Walkie Talkies” an Bushaltestellen in Vancouver, Toronto, Montreal und Calgary damit vernetzt waren und sich so die Leute tatsächlich miteinander unterhalten konnten- sei es nun darüber, ob der Bus in anderen Teilen Kanadas ebenfalls mal wieder zu spät ist… Super Einfall!!!

Eine…Entschuldigung…einfach nur geile Idee setzte die Agentur Rediffusion DYR in Bangalore, Indien für das Süßstoffprodukt Sugar Free um. Auf was kommt es an, wenn man einen optimalen Ersatz für Zucker haben will? Richtig, der Geschmack sollte nicht darunter leiden. Deshalb erprobten die Hersteller das Aroma des Zuckersubstituts an den wohl neutralsten und kritischsten Testern in Sachen Süßigkeiten: Ameisen! Kurzerhand wurden auf Prints mit dem Sirup des verwendeten Stoffs die Umrisse von Eis oder Muffins gezogen und die weißen Plakate in die Natur gehängt… Innerhalb einiger Stunden sammelten sich die überzeugten Insekten und machten so automatisch perfekte Werbung für den Süßstoff. “Schmeckt so gut wie mit Zucker”, so lautete in etwa der Slogan unten auf dem Plakat. Ganz groß!!! Ein kleines Video zu der Idee kann z.B. auf Youtube angesehen werden (Stichworte “Sugar free ants arrow”)

Diese Aktion muss nicht großartig kommentiert werden; sehr auffallende Poster der Agentur John St., Toronto mit eindeutiger Aussage. Zielscheiben wie am Schießstand der Polizei, nur als Umriss nicht etwa Verbrecher, sondern z.B. kleine Kinder. Effektive Guerilla-Kampagne gegen Schusswaffen. Da sieht definitiv jeder zweimal hin, so dass die Message oben auf den Postern auch gelesen wird. Für welche Organisation die Plakate aufgehängt wurden, ist leider nicht bekannt (die Bilder sind leider nicht hoch genug aufgelöst, um es zu erkennen).